数字新媒体环境下房地产品牌构建研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究内容与论文框架 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-16页 |
| 第2章 数字新媒体环境的基本的特点 | 第16-20页 |
| ·数字新媒体的基本内涵 | 第16页 |
| ·数字新媒体的分类及特点 | 第16-17页 |
| ·数字新媒体的传播渠道 | 第17-20页 |
| ·互联网 | 第17页 |
| ·社交化媒体 | 第17页 |
| ·触摸媒体 | 第17-18页 |
| ·移动电视 | 第18-20页 |
| 第3章 品牌、房地产品牌理论研究 | 第20-28页 |
| ·品牌理论梳理 | 第20-22页 |
| ·品牌的定义 | 第20页 |
| ·品牌的构成 | 第20-22页 |
| ·房地产品牌的概念与内涵 | 第22-24页 |
| ·房地产企业品牌的概念 | 第22-23页 |
| ·房地产企业品牌的内涵 | 第23页 |
| ·房地产品牌的评定主体是消费者 | 第23页 |
| ·房地产品牌注重品质与价值 | 第23-24页 |
| ·房地产业品牌化建设的必要性 | 第24-28页 |
| ·市场经济发展的必然要求 | 第24页 |
| ·保证企业稳健发展的要求 | 第24-25页 |
| ·培育市场忠诚度的要求 | 第25页 |
| ·实现企业快速销售的要求 | 第25页 |
| ·解决房地产产品信息化的要求 | 第25页 |
| ·企业实现差异化营销的要求 | 第25-28页 |
| 第4章 房地产品牌构建理论 | 第28-46页 |
| ·房地产品牌的构建要素 | 第28-29页 |
| ·产品品质是房地产品牌构建的前提 | 第28页 |
| ·产品服务是房地产品牌构建的重要因素 | 第28-29页 |
| ·产品形象是房地产品牌构建的动力 | 第29页 |
| ·品牌房地产的价值 | 第29-32页 |
| ·房地产品牌的作用 | 第29-30页 |
| ·房地产品牌的价值体现 | 第30-32页 |
| ·房地产品牌建设的策略 | 第32-36页 |
| ·品牌定位准确 | 第32页 |
| ·产品品质优秀 | 第32-34页 |
| ·品牌个性鲜明 | 第34-35页 |
| ·建立品牌管理系统 | 第35-36页 |
| ·房地产品牌的创建 | 第36-41页 |
| ·房地产企业品牌的定位 | 第36-37页 |
| ·房地产品牌的传播 | 第37-41页 |
| ·房地产品牌战略管理 | 第41-46页 |
| ·房地产品牌管理基本框架 | 第41页 |
| ·房地产品牌战略的创建及实施 | 第41-46页 |
| 第5章 房地产品牌构建启示——中海·华山珑城为例 | 第46-52页 |
| ·中海·华山珑城的基本背景 | 第46页 |
| ·中海·华山珑城的品牌构建 | 第46-48页 |
| ·中海·华山珑城的品牌效应和管理理念 | 第48-49页 |
| ·中海·华山珑城的品牌的构建启示 | 第49-52页 |
| ·应势而变的品牌构建观念 | 第49-50页 |
| ·消费者的主导地位 | 第50页 |
| ·品牌信息的内涵化 | 第50-52页 |
| 第6章 数字新媒体环境下房地品牌构建预期和展望 | 第52-54页 |
| ·新媒体环境下的品牌预期 | 第52-53页 |
| ·品牌构建的启示和思考 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第58页 |
