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数字新媒体环境下房地产品牌构建研究

摘要第1-9页
ABSTRACT第9-10页
第1章 绪论第10-16页
   ·研究背景与研究意义第10-12页
     ·研究背景第10-11页
     ·研究意义第11-12页
   ·研究思路与研究方法第12-13页
     ·研究思路第12-13页
     ·研究方法第13页
   ·研究内容与论文框架第13-16页
     ·研究内容第13页
     ·论文框架第13-16页
第2章 数字新媒体环境的基本的特点第16-20页
   ·数字新媒体的基本内涵第16页
   ·数字新媒体的分类及特点第16-17页
   ·数字新媒体的传播渠道第17-20页
     ·互联网第17页
     ·社交化媒体第17页
     ·触摸媒体第17-18页
     ·移动电视第18-20页
第3章 品牌、房地产品牌理论研究第20-28页
   ·品牌理论梳理第20-22页
     ·品牌的定义第20页
     ·品牌的构成第20-22页
   ·房地产品牌的概念与内涵第22-24页
     ·房地产企业品牌的概念第22-23页
     ·房地产企业品牌的内涵第23页
     ·房地产品牌的评定主体是消费者第23页
     ·房地产品牌注重品质与价值第23-24页
   ·房地产业品牌化建设的必要性第24-28页
     ·市场经济发展的必然要求第24页
     ·保证企业稳健发展的要求第24-25页
     ·培育市场忠诚度的要求第25页
     ·实现企业快速销售的要求第25页
     ·解决房地产产品信息化的要求第25页
     ·企业实现差异化营销的要求第25-28页
第4章 房地产品牌构建理论第28-46页
   ·房地产品牌的构建要素第28-29页
     ·产品品质是房地产品牌构建的前提第28页
     ·产品服务是房地产品牌构建的重要因素第28-29页
     ·产品形象是房地产品牌构建的动力第29页
   ·品牌房地产的价值第29-32页
     ·房地产品牌的作用第29-30页
     ·房地产品牌的价值体现第30-32页
   ·房地产品牌建设的策略第32-36页
     ·品牌定位准确第32页
     ·产品品质优秀第32-34页
     ·品牌个性鲜明第34-35页
     ·建立品牌管理系统第35-36页
   ·房地产品牌的创建第36-41页
     ·房地产企业品牌的定位第36-37页
     ·房地产品牌的传播第37-41页
   ·房地产品牌战略管理第41-46页
     ·房地产品牌管理基本框架第41页
     ·房地产品牌战略的创建及实施第41-46页
第5章 房地产品牌构建启示——中海·华山珑城为例第46-52页
   ·中海·华山珑城的基本背景第46页
   ·中海·华山珑城的品牌构建第46-48页
   ·中海·华山珑城的品牌效应和管理理念第48-49页
   ·中海·华山珑城的品牌的构建启示第49-52页
     ·应势而变的品牌构建观念第49-50页
     ·消费者的主导地位第50页
     ·品牌信息的内涵化第50-52页
第6章 数字新媒体环境下房地品牌构建预期和展望第52-54页
   ·新媒体环境下的品牌预期第52-53页
   ·品牌构建的启示和思考第53-54页
参考文献第54-56页
致谢第56-58页
在学期间主要科研成果第58页

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