| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·背景和意义 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 广告媒体简介与相关理论概述 | 第14-21页 |
| ·广告媒体简介 | 第14-18页 |
| ·平面纸媒 | 第14页 |
| ·广播 | 第14-15页 |
| ·电视 | 第15-16页 |
| ·新媒体 | 第16-18页 |
| ·相关理论与方法概述 | 第18-21页 |
| ·PEST分析法 | 第18-19页 |
| ·波特五力模型分析法 | 第19页 |
| ·SWOT矩阵分析法 | 第19页 |
| ·营销策略 4P理论 | 第19-21页 |
| 第三章 YZTV电视台广告业务营销环境与经营情况分析 | 第21-34页 |
| ·YZTV电视台广告经营环境分析 | 第21-25页 |
| ·政治法律环境分析 | 第21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-24页 |
| ·社会文化环境分析 | 第24-25页 |
| ·技术环境分析 | 第25页 |
| ·竞争者情况 | 第25页 |
| ·YZTV电视台广告业务经营情况分析 | 第25-30页 |
| ·广告业务历史与成就 | 第25-27页 |
| ·广告业务现状与经营模式 | 第27-29页 |
| ·存在问题 | 第29-30页 |
| ·YZTV电视台广告业务SWOT分析 | 第30-34页 |
| ·优势 | 第30-31页 |
| ·劣势 | 第31页 |
| ·机会 | 第31-32页 |
| ·威胁 | 第32-34页 |
| 第四章 基于 4P理论的YZTV电视台广告业务营销策略设计 | 第34-43页 |
| ·产品策略 | 第34-36页 |
| ·产品分类 | 第34页 |
| ·产品开发策略 | 第34-36页 |
| ·价格策略 | 第36-40页 |
| ·定价因素 | 第36-37页 |
| ·定价方案 | 第37-39页 |
| ·价格调整机制 | 第39-40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-43页 |
| 第五章 新媒体时代YZTV电视台广告业务经营策略设计 | 第43-49页 |
| ·重构电视媒体经营理念 | 第43-44页 |
| ·接受并尊重新媒体的发展现实和客观规律 | 第43-44页 |
| ·确立全媒体营销思想 | 第44页 |
| ·构建全媒体运营模式 | 第44-49页 |
| ·尝试立体交互的全媒体传播方式 | 第44-46页 |
| ·确立新模式下的广告产品特性 | 第46-47页 |
| ·寻找新模式的“利基”点 | 第47页 |
| ·革新电视广告盈利模式 | 第47-49页 |
| 第六章 总结与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
