| 目录 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1. 前言 | 第8-16页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·研究目的、意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究任务 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·相关概念的研究 | 第11-12页 |
| ·品牌的概念 | 第11页 |
| ·品牌活动的概念 | 第11-12页 |
| ·全民健身品牌活动的概念及阐述 | 第12页 |
| ·国内有关品牌活动的研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外有关品牌的研究现状 | 第16页 |
| 2. 研究对象和方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16-17页 |
| ·研究的方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·专家座谈法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| ·观察法 | 第17-18页 |
| ·个案研究法 | 第18页 |
| ·本研究的创新 | 第18页 |
| 3. 研究结果及讨论 | 第18-34页 |
| ·北京市全民健身品牌活动开展的理论概述 | 第18-19页 |
| ·品牌形象理论 | 第18页 |
| ·品牌定位理论 | 第18-19页 |
| ·品牌互动理论 | 第19页 |
| ·北京市“一区一品”全民健身品牌活动建设概况 | 第19-21页 |
| ·北京市“一区一品”全民健身品牌活动的提出 | 第19-20页 |
| ·北京市“一区一品”全民健身品牌活动的运行 | 第20页 |
| ·北京市东城区“一区一品”全民健身品牌活动开展现状 | 第20-21页 |
| ·北京市“一街一品”全民健身品牌活动建设概况 | 第21-22页 |
| ·北京市东城区“一街一品”全民健身品牌活动开展现状 | 第22-27页 |
| ·东城区“一街一品”全民健身品牌活动开展的具体情况 | 第22-25页 |
| ·东城区“一街一品”全民健身品牌活动开展的有利保障 | 第25-26页 |
| ·东城区“一街一品”全民健身品牌活动所具有的特征 | 第26-27页 |
| ·东城区“一街一品”全民健身品牌活动开展的作用 | 第27页 |
| ·个案研究——体育馆路“快乐家庭活力社区”亲子趣味运动会 | 第27-34页 |
| ·“快乐家庭活力社区”品牌活动提出的背景 | 第27-28页 |
| ·“快乐家庭活力社区”品牌活动的活动项目 | 第28-30页 |
| ·“快乐家庭活力社区”品牌活动的参与情况分析 | 第30页 |
| ·“快乐家庭活力社区”品牌活动的策划原则 | 第30-31页 |
| ·“快乐家庭活力社区”品牌活动开展的保障条件 | 第31-32页 |
| ·“快乐家庭活力社区”品牌活动的管理与传播 | 第32页 |
| ·“快乐家庭活力社区”品牌活动建设中存在的问题及原因 | 第32-34页 |
| 4 结论与建议 | 第34-37页 |
| ·结论 | 第34页 |
| ·建议 | 第34-37页 |
| ·完善品牌形象设计 | 第35页 |
| ·建立完整的品牌活动的创建方案 | 第35页 |
| ·加强“一街一品”全民健身品牌活动的管理 | 第35页 |
| ·加强“一街一品”全民健身品牌活动的推广 | 第35-36页 |
| ·延长活动的举办时间 | 第36-37页 |
| 主要参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 附件 | 第41页 |
