电视综艺节目与微博的共谋结构探析--以《中国好声音》官方微博为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-11页 |
| （一）研究背景 | 第9页 |
| （二）研究目的 | 第9-10页 |
| （三）研究方法 | 第10页 |
| 1、个案研究法 | 第10页 |
| 2、内容分析法 | 第10页 |
| （四）研究创新点 | 第10-11页 |
| 1、主题创新 | 第10页 |
| 2、个案创新 | 第10-11页 |
| 二、电视综艺节目利用微博进行推广的实践 | 第11-18页 |
| （一）电视综艺节目与微博的内涵概述 | 第11-13页 |
| 1、电视综艺节目概述 | 第11页 |
| 2、微博的概念与兴起 | 第11-12页 |
| 3、微博的传播魅力 | 第12-13页 |
| （二）电视综艺节目与微博的互动传播 | 第13-18页 |
| 1、电视综艺节目官方微博存在的意义 | 第13-14页 |
| 2、新时期电视综艺节目与微博互动的现状 | 第14-15页 |
| 3、电视综艺节目官方微博个案的选取研究 | 第15-18页 |
| 三、个案分析：《中国好声音》的微博宣传解析 | 第18-29页 |
| （一）《中国好声音》官微开启活力视觉识别系统 | 第18-19页 |
| （二）《中国好声音》官微运行全方位宣传链条 | 第19-25页 |
| （三）《中国好声音》官微打造优势内容矩阵 | 第25-29页 |
| 1、内容发布形式多元图文搭配为主 | 第26-27页 |
| 2、话题凸显议程设置多层级交错传播 | 第27-28页 |
| 3、迎合网络流行文化营造拟人软环境 | 第28-29页 |
| 四、电视综艺节目与微博的共舞之道 | 第29-47页 |
| （一）电视综艺节目运营微博时存在的问题 | 第29-36页 |
| 1、活跃度参差不齐不利培养粉丝互动习惯 | 第29-30页 |
| 2、官微内容相对单一信息不够丰富多彩 | 第30-33页 |
| 3、跨平台融合不到位多屏融合度较低 | 第33-34页 |
| 4、微博经营不够灵活有效互动略显不足 | 第34-36页 |
| （二）电视综艺节目借助官微传播的发展策略 | 第36-47页 |
| 1、转变思维推动节目与微博融合发展 | 第36-38页 |
| 2、深耕细作全景展现节目独有品质 | 第38-42页 |
| 3、树“微博墙”打造立体互动平台 | 第42-44页 |
| 4、发挥“微”动力开启互动新模式 | 第44-46页 |
| 5、加大投入加强优质新媒体人才储备 | 第46-47页 |
| 五、结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
