| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究述评 | 第13-14页 |
| ·技术路线与方法 | 第14-16页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 现代农庄发展的相关概述 | 第16-21页 |
| ·现代农庄概念的界定 | 第16页 |
| ·现代农庄的分类 | 第16-17页 |
| ·按主导产业划分 | 第17页 |
| ·按旅游功能划分 | 第17页 |
| ·按组织形式划分 | 第17页 |
| ·现代农庄的主要功能 | 第17-19页 |
| ·生态环保功能 | 第17-18页 |
| ·农业生产功能 | 第18页 |
| ·旅游休闲功能 | 第18页 |
| ·科普教育功能 | 第18-19页 |
| ·辐射功能 | 第19页 |
| ·现代农庄发展的重要意义 | 第19-21页 |
| ·现代农庄的发展是现代农业发展的需要 | 第19页 |
| ·能够聚集各类投资主体下乡 | 第19-20页 |
| ·现代农庄的发展是改善农民生活的需要 | 第20页 |
| ·现代农庄的发展反映了时代发展的特点 | 第20-21页 |
| 第3章 芷江县现代农庄发展的现状分析 | 第21-31页 |
| ·芷江县现代农庄的市场调查分析 | 第21-28页 |
| ·芷江县现代农庄发展经营现状 | 第21-23页 |
| ·芷江县现代农庄消费者行为调研情况 | 第23-28页 |
| ·芷江县现代农庄发展存在的问题 | 第28-31页 |
| ·缺乏科学规划,规模较小 | 第28-29页 |
| ·品牌效应不突出,项目雷同率高 | 第29页 |
| ·营销手段单一,欠缺网络宣传平台 | 第29页 |
| ·人才缺乏,管理服务不规范 | 第29-30页 |
| ·白有资金不足,融资难度大 | 第30-31页 |
| 第4章 芷江县现代农庄发展的SWOT分析 | 第31-38页 |
| ·芷江县现代农庄发展的优势分析(STRENGTH) | 第31-32页 |
| ·区位优势 | 第31页 |
| ·政策资源优势 | 第31-32页 |
| ·旅游经济指标稳步增长 | 第32页 |
| ·芷江县现代农庄发展的劣势分析(WEAKNESS) | 第32-34页 |
| ·农业发展依然落后于其它产业 | 第32-33页 |
| ·农业基础设施有待进一步改善 | 第33页 |
| ·规模小、档次较低 | 第33-34页 |
| ·芷江县现代农庄发展的机遇分析(OPPORTUNITY) | 第34-36页 |
| ·旅游产业规模和品牌不断扩大 | 第34页 |
| ·巨大的客源市场 | 第34-35页 |
| ·新农村建设步伐加快 | 第35-36页 |
| ·芷江县现代农庄发展的挑战分析(THREAT) | 第36-38页 |
| ·日趋激烈的市场竞争 | 第36页 |
| ·不断增大的生态环境保护压力 | 第36页 |
| ·受季节变化影响,经营缺乏稳定性 | 第36-38页 |
| 第5章 芷江县现代农庄发展的对策 | 第38-43页 |
| ·树立正确观念,合理规划、有效引导 | 第38-39页 |
| ·挖掘特色优势,实现品牌效应 | 第39页 |
| ·采取多样化营销手段,加大宣传力度 | 第39-40页 |
| ·抢抓新闻热点,强势推进媒体促销 | 第39-40页 |
| ·制作平面广告,吸引游客眼球 | 第40页 |
| ·“走出去、请进来”,主动营销芷江现代农庄 | 第40页 |
| ·重视网络平台建设,扩大现代农庄促销途径 | 第40页 |
| ·积极引进人才,为现代农庄发展提供智力支持 | 第40-41页 |
| ·充分运用各种融资手段,拓宽融资渠道 | 第41-43页 |
| 第6章 讨论与结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
