| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及研究问题的提出 | 第8-9页 |
| ·主要研究内容与研究方案 | 第9-12页 |
| ·主要研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方案 | 第10-12页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究框架 | 第14页 |
| ·研究意义与研究创新点 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论的文献综述 | 第16-29页 |
| ·国家营销理论综述 | 第16-18页 |
| ·国家营销的概念 | 第16-17页 |
| ·国内外的国家营销研究 | 第17-18页 |
| ·国家营销理论研究中的问题 | 第18页 |
| ·国家形象理论综述 | 第18-25页 |
| ·国家形象的概念 | 第18-22页 |
| ·国家形象理论研究中的问题 | 第22-23页 |
| ·国家形象与大众传媒 | 第23-25页 |
| ·共主体营销视角下中国国家形象对韩国的传播 | 第25-29页 |
| ·共主体营销 | 第25-26页 |
| ·中国国家形象对韩国的塑造与传播中的共主体分析 | 第26-29页 |
| 3 韩国媒体报道中的中国国家形象内容分析 | 第29-47页 |
| ·研究设计 | 第29-35页 |
| ·研究问题 | 第29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| ·样本确定 | 第30-33页 |
| ·类目的建构 | 第33-34页 |
| ·编码与数据分析 | 第34-35页 |
| ·韩国《朝鲜日报》2008-2012年涉华报道的内容分析 | 第35-43页 |
| ·《朝鲜日报》对中国不同领域的关注程度分析 | 第35-39页 |
| ·《朝鲜日报》对中国不同领域的报道倾向分析 | 第39-43页 |
| ·韩国《朝鲜日报》报道中的中国国家形象及其对中国的启示 | 第43-47页 |
| 4 中韩两国媒体所塑造的中国国家形象比较分析 | 第47-74页 |
| ·研究设计 | 第47-51页 |
| ·研究方法与研究问题 | 第47-48页 |
| ·样本确定 | 第48-51页 |
| ·《人民日报·海外版》与《朝鲜日报》对北京奥运会报道的比较分析 | 第51-67页 |
| ·北京奥运会筹办期间报道中的“自塑”与“他塑”比较 | 第51-56页 |
| ·北京奥运会期间报道中的“自塑”与“他塑”比较 | 第56-60页 |
| ·北京奥运会期间中国文化报道中的“自塑”与“他塑”比较 | 第60-63页 |
| ·北京奥运会以后报道中的“自塑”与“他塑”比较 | 第63-67页 |
| ·中国国家形象的“自塑”与“他塑”的差异及其成因分析 | 第67-70页 |
| ·媒体性质的差异 | 第68页 |
| ·国家利益的差异 | 第68-69页 |
| ·意识形态的差异与刻板印象的作用 | 第69-70页 |
| ·“自塑”与“他塑”的差异对中国国家形象的塑造与传播共主体的启示 | 第70-74页 |
| ·对中国国家形象“自塑”主体的启示 | 第70-72页 |
| ·对中国国家形象“他塑”主体的启示 | 第72-74页 |
| 5 结论 | 第74-77页 |
| 附录A: 《朝鲜日报》编码表 | 第77-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |
