影响4G业务使用的因素分析--以武汉高校大学生为样本
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题的背景和研究意义 | 第8-11页 |
| ·4G 简介 | 第11页 |
| ·研究目标及研究范围 | 第11页 |
| ·本研究的创新点 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 2 理论的运用以及相关文献综述 | 第14-21页 |
| ·理性行为理论 | 第14-15页 |
| ·计划行为理论 | 第15页 |
| ·技术接受模型 | 第15-18页 |
| ·技术接受模型Ⅰ | 第15-16页 |
| ·技术接受模型Ⅱ | 第16-18页 |
| ·大学生消费心理与行为理论 | 第18-19页 |
| ·大学生消费心理理论 | 第18页 |
| ·大学生消费行为理论 | 第18-19页 |
| ·参照群群体影响理论 | 第19-21页 |
| 3 研究假设的提出与模型的构建 | 第21-25页 |
| ·研究假设的提出 | 第21-23页 |
| ·大学生对 4G 使用意愿模型的构建 | 第23-25页 |
| 4 问卷调查的设计 | 第25-32页 |
| ·问卷结构 | 第25页 |
| ·量表描述 | 第25-28页 |
| ·使用意愿 | 第25-26页 |
| ·感知有用性 | 第26页 |
| ·感知易用性 | 第26页 |
| ·感知成本 | 第26-27页 |
| ·感知娱乐性 | 第27页 |
| ·参照群体影响 | 第27-28页 |
| ·个人创新性 | 第28页 |
| ·问卷前测 | 第28-31页 |
| ·问卷前测各量表的可信度检验 | 第29-31页 |
| ·问卷前测总结 | 第31-32页 |
| 5 数据分析 | 第32-46页 |
| ·数据基本情况描述 | 第32-33页 |
| ·信度分析 | 第33页 |
| ·效度分析 | 第33-38页 |
| ·使用意愿的因子分析 | 第34页 |
| ·感知有用性的因子分析 | 第34-35页 |
| ·感知易用性的因子分析 | 第35-36页 |
| ·感知成本的因子分析 | 第36页 |
| ·感知娱乐性的因子分析 | 第36-37页 |
| ·参照群体影响的因子分析 | 第37页 |
| ·个人创新性的因子分析 | 第37-38页 |
| ·假设验证 | 第38-40页 |
| ·相关分析 | 第38-40页 |
| ·回归分析 | 第40-44页 |
| ·使用意愿与相关变量的回归分析 | 第40-41页 |
| ·感知有用性与相关变量的回归分析 | 第41-42页 |
| ·感知娱乐性与感知易用性的回归分析 | 第42-43页 |
| ·感知易用性与相关变量的回归分析 | 第43-44页 |
| ·偏相关分析 | 第44页 |
| ·感知易用性偏相关分析 | 第44页 |
| ·参照群体影响偏相关分析 | 第44页 |
| ·验证结果 | 第44-46页 |
| 6.结论与建议 | 第46-48页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·给湖北移动的营销建议 | 第46-47页 |
| ·本研究的不足之处 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
