地市党报品牌建设研究--以《嘉兴日报》为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题研究的背景、动机及意义 | 第8页 |
| 第二节 选题研究现状 | 第8-10页 |
| 第三节 个案选择 | 第10-11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11-12页 |
| 第五节 本文基本框架 | 第12-13页 |
| 第二章 地市党报品牌相关概念界定 | 第13-18页 |
| 第一节 地市党报品牌的定义 | 第13-14页 |
| 第二节 地市党报品牌的构成要素 | 第14-15页 |
| 第三节 地市党报品牌的特性及作用 | 第15-18页 |
| 一、 地市党报品牌的特性 | 第15-16页 |
| 二、 地市党报品牌的作用 | 第16-18页 |
| 第三章 《嘉兴日报》的品牌创建分析 | 第18-31页 |
| 第一节 以“地方群众”为核心的目标受众定位 | 第18-19页 |
| 第二节 《嘉兴日报》的品牌形象识别 | 第19-27页 |
| 一、 服务地方发展的品牌理念识别 | 第19-21页 |
| 二、 图文并茂、简约清新的品牌视觉识别 | 第21-22页 |
| 三、 创新内容产品，丰富品牌行为识别 | 第22-27页 |
| 第三节 《嘉兴日报》的品牌推广分析 | 第27-31页 |
| 一、 品牌策划部，衔接品牌与市场 | 第27-28页 |
| 二、 拓宽发放渠道，提升品牌覆盖面 | 第28页 |
| 三、 公关活动，提升品牌美誉度 | 第28-30页 |
| 四、 打造新闻大炮，强化品牌记忆 | 第30-31页 |
| 第四章 《嘉兴日报》品牌管理与经营分析 | 第31-39页 |
| 第一节 《嘉兴日报》的品牌维系分析 | 第31-34页 |
| 一、 完善生产机制，保证内容产品质量 | 第31-33页 |
| 二、 打造雇主品牌，为品牌提供持续发展动力 | 第33-34页 |
| 第二节 《嘉兴日报》的品牌延伸分析 | 第34-39页 |
| 一、 联办县市版，水平延伸党报品牌 | 第34-35页 |
| 二、 前向一体化，垂直延伸党报品牌 | 第35-37页 |
| 三、 同心多样化，文化产业的价值信号 | 第37-39页 |
| 第五章 《嘉兴日报》品牌建设的启示和建议 | 第39-45页 |
| 第一节 《嘉兴日报》品牌建设的启示 | 第39-42页 |
| 一、 品牌构建是一个环环相扣的动态过程 | 第39-40页 |
| 二、 选择有效的品牌推广方式 | 第40页 |
| 三、 内容质量和人才经营驱动品牌可持续发展 | 第40-41页 |
| 四、 以核心价值与相关属性为基础进行品牌延伸 | 第41-42页 |
| 第二节 对地市党报品牌建设的进一步思考 | 第42-45页 |
| 一、 树立地市党报品牌的建设意识 | 第42-43页 |
| 二、 完善地市党报品牌的管理结构 | 第43页 |
| 三、 提升地市党报品牌的创新能力 | 第43-45页 |
| 第六章 结语与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 个人简介 | 第51页 |
