| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| 第一章 媒体微博的现状分析 | 第19-27页 |
| 一、微博的产生与发展 | 第19-23页 |
| (一) 微博的发展壮大 | 第19-20页 |
| (二) 微博的传播特点 | 第20-21页 |
| (三) 微博的用户类型 | 第21-23页 |
| 二、媒体微博兴起的原因 | 第23-24页 |
| (一) 传统媒体的时效性与互动性的弱点可由微博来弥补 | 第23-24页 |
| (二) 微博的碎片化需要传统媒体补救 | 第24页 |
| 三、媒体微博目前的使用量状况与影响力 | 第24-27页 |
| (一) 媒体微博目前的使用状况 | 第24-25页 |
| (二) 媒体微博的影响力 | 第25-27页 |
| 第二章 媒体微博的内容策略 | 第27-41页 |
| 一、媒体微博的信源选择 | 第27-31页 |
| (一) 直接依托传统媒体发布 | 第27-29页 |
| (二) 原创微博 | 第29-30页 |
| (三) 转发他微博 | 第30-31页 |
| 二、媒体微博的文本类型 | 第31-38页 |
| (一) 新闻事件与评论 | 第31-34页 |
| (二) 生活随笔 | 第34-37页 |
| (三) 交流互动 | 第37-38页 |
| 三、媒体微博的内容编排 | 第38-41页 |
| (一) 语言组织有技巧 | 第38-39页 |
| (二) 内容表现形式生动易读 | 第39-41页 |
| 第三章 媒体微博的报道策略 | 第41-57页 |
| 一、运用微博传播特性,做全媒体报道者 | 第41-47页 |
| (一) 媒体选择微博作为第一个媒体平台 | 第41-42页 |
| (二) 媒体微博的追踪连续报道 | 第42-44页 |
| (三) 媒体微博对突发事件的报道表达方式更加多样化 | 第44-47页 |
| 二、积极进行议题设置,做传播风向的引导者 | 第47-53页 |
| (一) 实时抓住热点新闻事件,把握舆论方向 | 第47-49页 |
| (二) 精心设置议题,提升报道水平 | 第49-51页 |
| (三) 增强互动沟通,转变话语方式 | 第51-53页 |
| 三、践行媒体责任,做公共信息的服务者 | 第53-57页 |
| (一) 传播者身份,客观性报道 | 第53-55页 |
| (二) 贴近生活,服务民生 | 第55-57页 |
| 第四章 媒体微博的形象建构策略 | 第57-69页 |
| 一、精心设置形象 | 第57-59页 |
| (一) 标签识别 | 第57-58页 |
| (二) 页面设置 | 第58-59页 |
| 二、积极树立风格 | 第59-63页 |
| (一) 与母媒风格相呼应,相互促进 | 第59-62页 |
| (二) 打破固有概念,微博上寻求新目标 | 第62-63页 |
| 三、借助媒体相关微博获取形象加分 | 第63-69页 |
| (一) 媒体记者编辑微博与媒体微博的联动效应 | 第63-65页 |
| (二) 媒体名人微博影响力助推所属媒体形象宣传 | 第65-67页 |
| (三) 知名栏目微博特色强化媒体微博风格 | 第67-69页 |
| 结论与讨论 | 第69-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第77页 |