中外艾滋病公益广告对比研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
绪论	第9-11页
·研究背景	第9页
·文献综述	第9-10页
·研究意义	第10页
·研究方法	第10-11页
第1章 基本概念界定	第11-13页
·公益广告的概念	第11-12页
·艾滋病公益广告概念界定	第12页
·艾滋病公益广告的特性	第12-13页
第2章 中外艾滋病公益广告的异同点	第13-23页
·研究对象说明	第13-15页
·中外艾滋病公益广告共同点	第15-18页
·中外艾滋病公益广告诉求方式多为理性与感性相结合	第15-17页
·中外艾滋病公益广告均善于结合媒介优势进行宣传	第17页
·中外艾滋病公益广告均多系列广告	第17-18页
·中外艾滋病公益广告差异	第18-23页
·中外艾滋病公益广告主题差异	第18-19页
·中外艾滋病公益广告的广告创意差异性	第19-23页
第3章 中外艾滋病公益广告差异原因探究	第23-27页
·文化价值观差异较大	第23-25页
·性观念的差异	第23-24页
·集体主义与个人主义	第24-25页
·思维方式不同	第25页
·公益广告发展水平差异	第25-27页
第4章 对我国艾滋病公益广告的建议	第27-34页
·培养公众的传者意识	第27-28页
·广告创意的新、奇	第28-31页
·传播受众的细分	第31-32页
·借助传播媒介优势	第32-34页
结束语	第34-35页
参考文献	第35-37页
致谢	第37-38页