| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| 2 研究综述 | 第13-27页 |
| ·网络消费行为的相关理论与研究 | 第13-17页 |
| ·理性行为理论 | 第13-14页 |
| ·计划行为理论 | 第14-15页 |
| ·技术接受模型 | 第15-17页 |
| ·网络广告的相关研究 | 第17-19页 |
| ·网络广告特点的相关研究 | 第17页 |
| ·网络广告形式的相关研究 | 第17-18页 |
| ·网络广告的三大模式研究 | 第18-19页 |
| ·网络广告干扰 | 第19-24页 |
| ·网络广告干扰的相关理论模型 | 第20-21页 |
| ·网络广告干扰的心理效果模式 | 第21-23页 |
| ·相关实证研究 | 第23-24页 |
| ·消费者卷入度的相关研究 | 第24-27页 |
| ·四水平说模型 | 第25页 |
| ·深度加工模型 | 第25页 |
| ·精细提炼式模型 | 第25页 |
| ·FCB方格模型 | 第25-27页 |
| 3 研究构思与设计 | 第27-31页 |
| ·广告干扰与消费态度、意图、知觉有用性 | 第27-28页 |
| ·知觉有用性与消费态度 | 第28页 |
| ·消费态度、主观规范与消费意图 | 第28-29页 |
| ·知觉有用性的中介作用 | 第29页 |
| ·消费者卷入度的调节作用 | 第29-30页 |
| ·研究构思汇总 | 第30-31页 |
| 4 研究方法与设计 | 第31-35页 |
| ·预实验 | 第31页 |
| ·问卷初测与样本 | 第31页 |
| ·实验情景检测 | 第31页 |
| ·正式实验 | 第31-32页 |
| ·被试与样本 | 第31-32页 |
| ·实验程序 | 第32页 |
| ·问卷量表设计 | 第32-35页 |
| ·知觉有用性量表 | 第33页 |
| ·网络消费态度量表 | 第33页 |
| ·网络消费意图量表 | 第33页 |
| ·广告干扰量表 | 第33页 |
| ·主观规范量表 | 第33-34页 |
| ·消费者卷入度量表 | 第34-35页 |
| 5 研究结果 | 第35-49页 |
| ·预实验结果 | 第35-37页 |
| ·初测量表信度与效度分析 | 第35-36页 |
| ·知觉有用性量表的信度和效度分析 | 第35页 |
| ·消费态度量表的信度和效度分析 | 第35页 |
| ·消费意图量表的信度和效度分析 | 第35页 |
| ·广告干扰量表的信度和效度分析 | 第35-36页 |
| ·主观规范量表的信度和效度分析 | 第36页 |
| ·消费者卷入度量表的信度和效度分析 | 第36页 |
| ·实验情景检验结果 | 第36-37页 |
| ·正式研究量表信度与效度检验 | 第37页 |
| ·描述统计与相关分析 | 第37-39页 |
| ·回归分析 | 第39-47页 |
| ·广告干扰对消费态度的影响 | 第39-40页 |
| ·广告干扰对消费意图的影响 | 第40-41页 |
| ·广告干扰对知觉有用性的影响 | 第41-42页 |
| ·知觉有用性对消费态度的影响 | 第42页 |
| ·消费态度对消费意图的影响 | 第42-43页 |
| ·主观规范对消费意图的影响 | 第43-44页 |
| ·知觉有用性的中介效应检验 | 第44-45页 |
| ·消费者卷入度在广告干扰与消费态度关系中的调节作用检验 | 第45-47页 |
| ·结果总结 | 第47-49页 |
| 6 讨论与结论 | 第49-54页 |
| ·研究结果分析与讨论 | 第49-51页 |
| ·广告干扰对网络消费态度和意图的影响 | 第49页 |
| ·知觉有用性在广告干扰与网络消费态度关系间的中介作用 | 第49-50页 |
| ·消费者卷入度在广告干扰与网络消费态度关系中的调节作用 | 第50-51页 |
| ·主观规范在网络消费过程中对消费意图的影响作用 | 第51页 |
| ·研究的意义与创新 | 第51-52页 |
| ·研究的局限与展望 | 第52-53页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
