基于CI战略的我国门户网站的品牌传播策略研究--以新浪为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-21页 |
| ·综合性门户网站及其品牌简介 | 第9-11页 |
| ·综合性门户网站 | 第9-10页 |
| ·品牌与门户网站品牌 | 第10-11页 |
| ·我国门户网站的品牌现状研究 | 第11-14页 |
| ·竞争日趋激烈 | 第11-12页 |
| ·内容和服务的同质化问题严重 | 第12-14页 |
| ·国内外门户网站品牌研究的文献综述 | 第14-17页 |
| ·门户网站品牌的国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·门户网站品牌的国外研究现状 | 第16-17页 |
| ·本文的研究思路 | 第17-20页 |
| ·研究方法及创新点 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·创新之处 | 第20-21页 |
| 第1章 门户网站品牌传播理念识别策略研究 | 第21-30页 |
| ·新浪的品牌理念识别 | 第21-27页 |
| ·新浪品牌理念的优势分析 | 第21-26页 |
| ·新浪品牌理念的劣势分析 | 第26-27页 |
| ·门户网站理念识别的优化策略 | 第27-30页 |
| 第2章 门户网站品牌传播行为识别策略研究 | 第30-42页 |
| ·新浪的内部活动识别系统 | 第30-33页 |
| ·行为基准 | 第30-31页 |
| ·个人形象 | 第31页 |
| ·教育训练 | 第31-32页 |
| ·行为规范 | 第32页 |
| ·管理制度和环境规划 | 第32-33页 |
| ·新浪的对外活动识别系统 | 第33-36页 |
| ·独特的产品和服务 | 第33-35页 |
| ·高效的广告活动规划 | 第35页 |
| ·强势的战略联盟策略 | 第35-36页 |
| ·门户网站行为识别的优化策略 | 第36-42页 |
| ·门户网站对内行为识别策略 | 第36页 |
| ·门户网站对外行为识别策略 | 第36-42页 |
| 第3章 门户网站品牌传播视觉识别策略研究 | 第42-54页 |
| ·新浪形象视觉设计 | 第42-48页 |
| ·新浪的企业定位流程 | 第42-43页 |
| ·新浪的形象视觉设计开发要素 | 第43-48页 |
| ·新浪形象视觉识别设计的劣势分析 | 第48-50页 |
| ·版面风格相似度高 | 第49页 |
| ·广告投放过多 | 第49-50页 |
| ·门户网站视觉识别的优化策略 | 第50-54页 |
| ·准确定位，塑造视觉差异化 | 第50-51页 |
| ·塑造视觉形象鲜明的品牌个性 | 第51-52页 |
| ·塑造以人为本的品牌视觉形象 | 第52页 |
| ·针对市场反馈及时调整创新 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 硕士研究生期间公开发表的论文 | 第62页 |
