| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·概述 | 第12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·国内外相关领域的研究综述 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·理论研究的现状 | 第14-15页 |
| ·本文研究目标 | 第15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 中国本土日化产品基本情况概述 | 第17-22页 |
| ·各类本土日化品牌的市场占有情况 | 第17-19页 |
| ·各类本土日化品牌的销售渠道 | 第19-20页 |
| ·本土日化品牌的推广传播方式 | 第20-22页 |
| 第三章 中国本土日化产品的视觉传达分析 | 第22-30页 |
| ·日化产品视觉传达的误区 | 第22-23页 |
| ·典型案例分析 | 第23-30页 |
| ·大宝：一个沉重的话题 | 第23-24页 |
| ·百年润发：深奥的秘密 | 第24-25页 |
| ·佰草集：一个成功的典范 | 第25-26页 |
| ·宝洁：洋旗下的启示 | 第26-28页 |
| ·雅诗兰黛：大品牌的全球之路 | 第28-30页 |
| 第四章 日化产品视觉传达的设计原则 | 第30-44页 |
| ·日化产品视觉传达设计的内在法则 | 第30-35页 |
| ·内容的选择对日化产品广告至关重要 | 第31页 |
| ·日化产品广告的理念要明确 | 第31-32页 |
| ·对日化产品消费者进行深入调研 | 第32-33页 |
| ·对日化产品的准确定位 | 第33-34页 |
| ·日化产品的形象塑造 | 第34-35页 |
| ·日化产品视觉传达设计外在表现方式 | 第35-38页 |
| ·日化品牌的标志设计 | 第35页 |
| ·日化品牌的包装设计 | 第35-36页 |
| ·日化品牌的平面广告设计 | 第36-37页 |
| ·日化产品的网页设计 | 第37-38页 |
| ·案例分析：上海家化“双妹”的视觉传达设计 | 第38-44页 |
| ·上海家化旗下“双妹”品牌的前世今生 | 第39-41页 |
| ·“双妹”视觉传达设计的前世今生 | 第41-44页 |
| 第五章 关于中国日化品牌视觉传达的思考 | 第44-54页 |
| ·注重中国文化的传承与发扬 | 第44-45页 |
| ·找准文化定位 | 第44页 |
| ·符合中国人审美趣味的广告 | 第44-45页 |
| ·注重发掘、利用中国元素 | 第45-48页 |
| ·由直接嵌入到间接表现 | 第46页 |
| ·以形写神,重在传神 | 第46-47页 |
| ·由重外在表现到重内在蕴含 | 第47-48页 |
| ·善用民间文化 | 第48-50页 |
| ·适合中国消费者的日化产品诉求点 | 第50-54页 |
| ·中国式养生之道的诉求 | 第50-51页 |
| ·中国式情感的诉求 | 第51-54页 |
| 第六章 对中国本土日化品牌视觉传达设计的分析与策划 | 第54-67页 |
| ·百雀羚的视觉传达设计 | 第54-59页 |
| ·百雀羚的视觉传达设计的现状 | 第54-57页 |
| ·对百雀羚视觉传达设计的建议 | 第57-59页 |
| ·孩儿面的视觉传达设计 | 第59-63页 |
| ·孩儿面的视觉传达设计的现状 | 第59-62页 |
| ·为儿童日化产品做好的视觉传达设计 | 第62-63页 |
| ·对百年润发洗发水的广告策划 | 第63-67页 |
| ·广告目标——品牌：百年润发 | 第63-65页 |
| ·广告定位——植物一派,汲取中草药精华,区别于国外化学制剂产品 | 第65-67页 |
| 第七章 结论 | 第67-68页 |
| 引用文献 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 著作类 | 第70页 |
| 论文类 | 第70-72页 |
| 学位论文 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第73页 |