| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 图表目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的对象和主要问题 | 第10页 |
| ·研究方法和章节安排 | 第10-12页 |
| ·本文的研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文的章节安排 | 第11-12页 |
| 2 相关理论概述 | 第12-18页 |
| ·消费者品牌认知的认识论与审美理论 | 第12-13页 |
| ·消费者行为学与心理学理论 | 第13页 |
| ·一般的营销学理论 | 第13-15页 |
| ·协同营销理论简介 | 第15-18页 |
| ·“协同”的含义 | 第15页 |
| ·协同营销的含义 | 第15-16页 |
| ·实现协同营销的前提条件 | 第16页 |
| ·实施协同营销的一般策略 | 第16-18页 |
| 3 “南京烟”品牌现状及与其他品牌的比较研究 | 第18-31页 |
| ·“南京烟”品牌的实际开发流程及可能存在的问题 | 第18-26页 |
| ·销售环节的实地调研 | 第19-20页 |
| ·南京烟品牌现状消费者调查 | 第20-25页 |
| ·南京烟品牌所存在的问题分析 | 第25-26页 |
| ·“南京烟”与国内外卷烟品牌建设的比较研究 | 第26-31页 |
| ·国外一些著名香烟品牌建设实例 | 第26-28页 |
| ·国内一些著名香烟品牌建设实例 | 第28-30页 |
| ·南京牌香烟与它们品牌建设上的一些差距 | 第30-31页 |
| 4 “南京烟”市场条件及竞争环境分析 | 第31-40页 |
| ·宏微观环境分析 | 第31-34页 |
| ·宏观营销环境PEST分析 | 第31-33页 |
| ·企业的微观营销环境的分析 | 第33-34页 |
| ·竞争品牌分析 | 第34-37页 |
| ·“南京烟”面临的问题分析 | 第37-40页 |
| 5 “南京烟”品牌建设对策分析 | 第40-50页 |
| ·卷烟品牌建设的内容及实施要点 | 第40-43页 |
| ·卷烟品牌建设的内容 | 第40-41页 |
| ·卷烟品牌建设的类型 | 第41-42页 |
| ·卷烟品牌建设实施的要点 | 第42-43页 |
| ·“南京烟”实施工商协同品牌建设的意义和面临的问题 | 第43-45页 |
| ·我国烟草业工商协同品牌建设的含义 | 第43页 |
| ·我国烟草业开展工商协同品牌建设的意义 | 第43-44页 |
| ·“南京烟”实施工商协同品牌建设面临的问题 | 第44-45页 |
| ·“南京烟”品牌建设的工商协同的领域与措施对策 | 第45-48页 |
| ·确定“南京烟”品牌建设工商协同的具体领域 | 第46-47页 |
| ·“南京烟”工商协同品牌建设的措施对策 | 第47-48页 |
| ·基于“南京烟”品牌成长模型明确工商协同品牌建设个阶段的重点任务 | 第48-50页 |
| ·南京烟品牌推广初期阶段 | 第48页 |
| ·南京烟品牌推广过渡阶段 | 第48-49页 |
| ·南京烟品牌建设形成阶段 | 第49-50页 |
| 6 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52页 |