| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-17页 |
| 1. 导论 | 第17-24页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第17-19页 |
| ·研究背景 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究内容和方法 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·可能的创新与不足 | 第22-24页 |
| 2. 相关研究综述 | 第24-33页 |
| ·乡村旅游消费动机相关研究 | 第24-30页 |
| ·乡村旅游理论 | 第24-26页 |
| ·旅游消费动机理论 | 第26-27页 |
| ·旅游消费动机研究现状 | 第27-30页 |
| ·成都市乡村旅游消费动机研究现状 | 第30-33页 |
| 3. 成都市乡村旅游消费动机诱因分析 | 第33-46页 |
| ·成都市乡村旅游消费动机的外部诱因 | 第33-42页 |
| ·独特的自然地理条件 | 第33-36页 |
| ·深厚的文化历史积淀 | 第36-37页 |
| ·大力的政策扶持 | 第37-38页 |
| ·消费环境的大幅改善 | 第38-42页 |
| ·旅游品牌影响力的扩大 | 第42页 |
| ·成都市乡村旅游消费动机的内部诱因 | 第42-46页 |
| ·乡村旅游需要的强化 | 第43页 |
| ·居民收入水平提高 | 第43-44页 |
| ·相对充裕的闲暇时间 | 第44-45页 |
| ·消费示范效应的作用 | 第45-46页 |
| 4. 成都市三圣花乡乡村旅游消费动机调研设计 | 第46-51页 |
| ·调研范围、对象及目的 | 第46-48页 |
| ·调研变量选取 | 第48-50页 |
| ·问卷收集方法 | 第50页 |
| ·数据分析方法 | 第50-51页 |
| 5. 成都市三圣花乡乡村旅游消费动机调研数据分析与结论 | 第51-72页 |
| ·调研基本情况描述 | 第51-56页 |
| ·人口统计特征 | 第51-53页 |
| ·消费水平特征 | 第53-55页 |
| ·景区内消费行为特征 | 第55-56页 |
| ·消费动机总体分析 | 第56-63页 |
| ·消费动机均值分析 | 第56-58页 |
| ·消费动机因子分析 | 第58-61页 |
| ·消费动机聚类分析 | 第61-63页 |
| ·基于消费动机的乡村旅游客源市场特征分析 | 第63-68页 |
| ·乡村旅游客源市场总体的一般特征 | 第63-64页 |
| ·乡村旅游客源市场细分 | 第64-65页 |
| ·各细分市场的人口统计特征 | 第65-68页 |
| ·消费动机映射出的产品开发和营销不足 | 第68-72页 |
| ·部分产品开发和营销总体水平低 | 第69页 |
| ·单一化、同质化现象严重 | 第69-70页 |
| ·部分产品附加值不高、乡村文化内涵不突出 | 第70-71页 |
| ·缺乏层次多、针对性强的细分市场产品开发 | 第71-72页 |
| 6. 基于消费动机分析的成都市三圣花乡乡村旅游产品开发与营销对策 | 第72-81页 |
| ·激发旅游消费动机的产品开发对策 | 第72-76页 |
| ·构建完善的乡村旅游产品体系 | 第73-75页 |
| ·严把产品质量,提高整体服务水平 | 第75-76页 |
| ·打造成都特色品牌,突出传统文化内涵 | 第76页 |
| ·激发旅游消费动机的产品营销策略 | 第76-81页 |
| ·注重产品差异化、层次化、系统化特色 | 第77-78页 |
| ·采取梯度价格定位策略 | 第78页 |
| ·促销多样化,注重网络营销方式 | 第78-79页 |
| ·渠道多元化,扩大营销范围 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 （调查问卷） | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第87页 |