沈阳地区都市报服务类专刊研究--以《辽沈晚报》《华商晨报》为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-12页 |
| ·研究现状综述 | 第12-14页 |
| ·专刊界定及变革研究 | 第12-13页 |
| ·都市报专刊符号消费倾向研究 | 第13页 |
| ·都市报服务类专刊研究 | 第13-14页 |
| ·研究思路及方法 | 第14-15页 |
| 1 都市报服务类专刊的发展概况 | 第15-21页 |
| ·专刊的起源与定义 | 第15-17页 |
| ·都市报服务类专刊的现实状态 | 第17-21页 |
| ·引导消费和指导消费的意图增大 | 第17-18页 |
| ·新闻形式多样灵活性渐强 | 第18-19页 |
| ·都市报服务类专刊经营形式多样 | 第19-21页 |
| 2 沈阳地区都市服务类专刊现状及问题分析 | 第21-33页 |
| ·沈阳地区都市报服务类专刊现状分析 | 第21-25页 |
| ·两大主流都市报办报概况 | 第21-22页 |
| ·《辽沈晚报》、《华商晨报》服务类专刊概况 | 第22-23页 |
| ·沈阳地区都市报服务类专刊竞争格局 | 第23-25页 |
| ·沈阳地区都市服务类专刊内容及特性分析 | 第25-30页 |
| ·符号消费引导趋势明显——传达消费意识与消费定位 | 第25-27页 |
| ·知识性与贴近性兼顾——服务性信息比重增大 | 第27-29页 |
| ·活动营销逐渐增加——互动参与性增强 | 第29-30页 |
| ·沈阳都市报服务类专刊的经营模式分析 | 第30-33页 |
| 3 沈阳都市报服务类专刊变革方式 | 第33-49页 |
| ·沈阳都市服务类专刊变革的现实环境 | 第33-38页 |
| ·受众消费需求的多样化 | 第33-35页 |
| ·传统媒体格局的调整 | 第35-37页 |
| ·服务类专刊成为支撑厚报又一主力 | 第37-38页 |
| ·现阶段沈阳都市服务类专刊存在的问题及不利因素 | 第38-41页 |
| ·新媒体对服务类专刊的冲击 | 第38-40页 |
| ·广告版数面临下滑 | 第40-41页 |
| ·都市服务类专刊变革的具体方式 | 第41-49页 |
| ·经营方式：找出广告商与读者的交集 | 第41-42页 |
| ·版面内容：专业性与服务性各有分工 | 第42-46页 |
| ·营销方式：跨行业营销活动提升品牌 | 第46-49页 |
| 4 都市报服务类专刊的发展前景与建议 | 第49-55页 |
| ·扩大发行区域形成区域垄断 | 第49-51页 |
| ·扩大发行区域对服务类专刊的益处 | 第49-50页 |
| ·扩大发行的模式对服务类专刊的影响 | 第50-51页 |
| ·全媒体整合多媒体经营 | 第51-52页 |
| ·强化经营塑造行业记者全能素质 | 第52-55页 |
| ·丰富健全营销部门 | 第52页 |
| ·建立外埠公关体系 | 第52-53页 |
| ·塑造全能经营素质的记者 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第59-60页 |
