| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·健身气功理论与方法研究 | 第14-15页 |
| ·健身气功推广现状的研究 | 第15-16页 |
| ·电视媒介传播理论研究 | 第16-17页 |
| ·共生效应理论研究 | 第17页 |
| ·已有研究的不足 | 第17-18页 |
| ·相关概念界定 | 第18-22页 |
| ·健身气功 | 第18-20页 |
| ·电视媒介 | 第20页 |
| ·共生效应 | 第20页 |
| ·受众需求 | 第20页 |
| ·风格流变 | 第20-21页 |
| ·娱乐化 | 第21页 |
| ·符号 | 第21页 |
| ·品牌 | 第21-22页 |
| ·研究方法与内容 | 第22-24页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| 第2章 健身气功电视推广的现状分析 | 第24-32页 |
| ·现状分析 | 第24-27页 |
| ·栏目状况 | 第24-25页 |
| ·受众对象 | 第25页 |
| ·收视率 | 第25-26页 |
| ·满意度 | 第26-27页 |
| ·职业性 | 第27页 |
| ·主要原因 | 第27-32页 |
| ·健身气功推广与电视媒介传播契合度低 | 第28页 |
| ·健身气功节目播出方式局限性大 | 第28-29页 |
| ·受众对健身气功节目的“集体失语” | 第29页 |
| ·健身气功节目师资力量的匮乏 | 第29页 |
| ·健身气功节目推出的风格单一 | 第29-30页 |
| ·符号理论运用不当 | 第30页 |
| ·节目娱乐化成分过少 | 第30页 |
| ·栏目品牌建设不力 | 第30-32页 |
| 第3章 健身气功电视推广的理论探究 | 第32-41页 |
| ·理论依据 | 第32-36页 |
| ·共生效应理论 | 第32-34页 |
| ·受众需求理论 | 第34页 |
| ·视觉效应理论 | 第34-36页 |
| ·基本要素 | 第36-41页 |
| ·受众要素 | 第36-37页 |
| ·时段要素 | 第37页 |
| ·语言要素 | 第37-38页 |
| ·主持人要素 | 第38页 |
| ·风格要素 | 第38页 |
| ·娱乐要素 | 第38-39页 |
| ·符号要素 | 第39页 |
| ·品牌要素 | 第39-41页 |
| 第4章 健身气功电视推广的策略制定 | 第41-52页 |
| ·在相互关系上，实现健身气功栏目与电视媒介共生双赢 | 第41-44页 |
| ·提出依据 | 第41-42页 |
| ·具体策略 | 第42-44页 |
| ·在社会功能上，满足受众对学习健身气功的不同需求 | 第44-46页 |
| ·提出依据 | 第44页 |
| ·具体策略 | 第44-46页 |
| ·在项目推广上，注重健身气功栏目形式的风格流变 | 第46-47页 |
| ·提出依据 | 第46页 |
| ·具体策略 | 第46-47页 |
| ·在教育效应上，发挥健身气功节目的娱乐作用 | 第47-48页 |
| ·提出依据 | 第47页 |
| ·具体策略 | 第47-48页 |
| ·在手段运用上，放大健身气功节目的符号功效 | 第48-50页 |
| ·提出依据 | 第48页 |
| ·具体策略 | 第48-50页 |
| ·在栏目构建上，推行健身气功栏目的品牌建设 | 第50-52页 |
| ·提出依据 | 第50页 |
| ·具体策略 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第57-58页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |