| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目标 | 第8-9页 |
| ·研究基本框架 | 第9-11页 |
| ·基本概念的界定与说明 | 第11-12页 |
| ·论文创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-29页 |
| ·价值创新理论 | 第13-18页 |
| ·价值创新的提出 | 第13-15页 |
| ·客户价值创新与产业链价值创新 | 第15-18页 |
| ·商业模式理论 | 第18-19页 |
| ·商业模式创新的影响因素研究述评 | 第19-26页 |
| ·商业模式与价值创新的关系 | 第19-22页 |
| ·客户价值主张维度 | 第22-24页 |
| ·产业价值网络维度 | 第24-26页 |
| ·移动商务企业创新行为与创新绩效关系研究述评 | 第26-28页 |
| ·现有研究的总结与评价 | 第28-29页 |
| 3 移动商务商业模式分析 | 第29-40页 |
| ·移动商务的定义与内涵 | 第29-30页 |
| ·移动商务商业模式的比较分析 | 第30-38页 |
| ·移动商务商业模式的界定 | 第30-32页 |
| ·移动商务商业模式的主要类型 | 第32-37页 |
| ·移动商务商业模式的比较分析 | 第37-38页 |
| ·移动商务商业模式的创新特点及要求 | 第38-40页 |
| 4 概念模型建立与研究假设提出 | 第40-53页 |
| ·本研究概念模型的建立 | 第40-41页 |
| ·移动商务商业模式创新影响因素变量设置 | 第41-50页 |
| ·客户价值主张因素 | 第41-46页 |
| ·产业价值网络因素 | 第46-50页 |
| ·移动商务企业的创新行为衡量指标变量设置 | 第50-52页 |
| ·商业模式创新绩效评价指标变量设置 | 第52-53页 |
| 5 模型验证与假设解释 | 第53-72页 |
| ·数据分析的说明 | 第53-55页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第53-54页 |
| ·本研究的数据分析方法 | 第54-55页 |
| ·样本分析 | 第55-60页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第55-58页 |
| ·样本的信度分析 | 第58页 |
| ·样本的效度分析 | 第58-60页 |
| ·结构方程模型验证 | 第60-66页 |
| ·结构方程模型的初步估计与检验 | 第61-62页 |
| ·调整后结构方程模型的检验 | 第62-66页 |
| ·假设检验结果 | 第66页 |
| ·假设检验结果的解释 | 第66-72页 |
| ·(客户)价值主张因素影响路径解释 | 第66-68页 |
| ·(产业)价值网络因素影响路径解释 | 第68-69页 |
| ·创新行为对创新绩效影响路径解释 | 第69-70页 |
| ·其它影响路径解释 | 第70-72页 |
| 6 案例分析:i-Mode创新模式研究 | 第72-79页 |
| ·NTT DoCoMo公司与i-Mode业务的简介 | 第72页 |
| ·i-Mode商业模式创新的关键因素分析 | 第72-76页 |
| ·DoCoMo公司创新行为对i-Mode模式的绩效影响 | 第76-78页 |
| ·案例小结 | 第78-79页 |
| 7 对策研究 | 第79-85页 |
| ·移动商务商业模式创新的对策分析 | 第79-83页 |
| ·超越客户现有需求 | 第79-80页 |
| ·融合产业价值网络 | 第80-81页 |
| ·坚持价值创新策略 | 第81-83页 |
| ·对策引发的实践思考—创新的集中服务模式 | 第83-85页 |
| 8 研究总结与展望 | 第85-88页 |
| ·研究总结 | 第85-87页 |
| ·研究展望 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-93页 |
| 附录 | 第93-96页 |
| 致谢 | 第96页 |