基于感知价值的大豆食用油消费行为倾向实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| ·课题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-18页 |
| ·感知价值的研究 | 第9-15页 |
| ·消费行为倾向的研究 | 第15-16页 |
| ·感知价值与消费行为倾向之间的关系研究 | 第16-18页 |
| ·本文的研究内容和方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 大豆食用油消费基本理论分析 | 第20-28页 |
| ·国产大豆与进口大豆的比较 | 第20-22页 |
| ·品质特点 | 第20-21页 |
| ·种植成本及效益 | 第21-22页 |
| ·大豆食用油产品分析 | 第22-24页 |
| ·产品特点 | 第22-23页 |
| ·供给与需求 | 第23-24页 |
| ·大豆食用油顾客感知价值分析 | 第24-26页 |
| ·大豆食用油感知价值的特点 | 第24-25页 |
| ·大豆食用油感知价值维度的界定 | 第25-26页 |
| ·大豆食用油消费行为倾向分析 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 理论模型的建立与实证研究设计 | 第28-34页 |
| ·研究假设的提出 | 第28-30页 |
| ·大豆食用油情景价值维度假设的提出 | 第28-29页 |
| ·顾客感知价值影响消费行为倾向的假设 | 第29-30页 |
| ·理论模型的建立 | 第30-31页 |
| ·实证研究设计 | 第31页 |
| ·问卷的设计和发放 | 第31-33页 |
| ·测量项目的理论基础 | 第31-32页 |
| ·调查问卷的初始测量项目 | 第32页 |
| ·问卷的基本情况 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 数据统计分析与结果讨论 | 第34-51页 |
| ·小样本问卷调查及结果 | 第34-38页 |
| ·小样本问卷调查的说明 | 第34页 |
| ·小样本调查统计分析 | 第34-38页 |
| ·大样本调查统计分析 | 第38-41页 |
| ·信度分析 | 第39-41页 |
| ·效度分析 | 第41页 |
| ·顾客感知价值探索性因子分析 | 第41-43页 |
| ·多元线性回归分析 | 第43-47页 |
| ·重复购买倾向对感知价值的回归 | 第44-46页 |
| ·口碑宣传倾向对感知价值的回归 | 第46-47页 |
| ·假设检验结果汇总与启示 | 第47-48页 |
| ·营销建议 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
