试论城市的整合营销传播--以成都城市营销为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1. 导论 | 第8-13页 |
| ·选题原因、背景 | 第8-9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究价值 | 第11-13页 |
| 2. 城市与城市营销 | 第13-20页 |
| ·城市 | 第13-15页 |
| ·城市的历史 | 第13-14页 |
| ·成都的城市历史 | 第14-15页 |
| ·城市营销 | 第15-20页 |
| ·城市营销的实践 | 第15页 |
| ·城市营销理论 | 第15-18页 |
| ·城市营销的五大问题 | 第18-20页 |
| 3. 整合营销传播 | 第20-30页 |
| ·整合营销传播理论 | 第20-26页 |
| ·以消费者为重心的营销传播新概念 | 第20-22页 |
| ·整合营销传播的企划模式 | 第22-26页 |
| ·城市的整合营销传播之路 | 第26-30页 |
| 4. 成都城市营销的整合营销传播分析 | 第30-63页 |
| ·营销战略篇 | 第30-49页 |
| ·城市顾客(目标市场)分析 | 第30-40页 |
| ·城市顾客分析之观光旅游者 | 第33-35页 |
| ·城市顾客分析之居住生活者 | 第35-37页 |
| ·城市顾客分析之企业投资者 | 第37-38页 |
| ·城市顾客分析之人才就业者 | 第38-40页 |
| ·城市品牌与定位 | 第40-44页 |
| ·城市品牌 | 第40-42页 |
| ·城市定位 | 第42-44页 |
| ·城市竞争战略 | 第44-49页 |
| ·城市竞争的SWOT分析 | 第44-48页 |
| ·城市竞争战略的选择 | 第48-49页 |
| ·营销战术篇 | 第49-59页 |
| ·城市产品与销售主张 | 第49-52页 |
| ·城市市场推广 | 第52-59页 |
| ·推广方式一—形象广告 | 第53-55页 |
| ·推广方式二—活动行销 | 第55-56页 |
| ·推广方式三—公关活动 | 第56-58页 |
| ·推广方式四—人员推广 | 第58-59页 |
| ·成都进行城市整合营销传播应排除的障碍 | 第59-63页 |
| ·设置专门机构，重视传播的功能 | 第59-60页 |
| ·以消费者为导向，建立由外到内的营销模式 | 第60-61页 |
| ·城市整合营销传播的品牌意识与品牌管理 | 第61-63页 |
| 5. 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
