奥运前北京移动市场营销项目的范围管理研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-12页
第1章 引言	第12-15页
·研究背景与研究意义	第12页
·研究目标和方法	第12-13页
·研究框架	第13-15页
第2章 市场营销中的项目范围管理	第15-22页
·项目范围管理	第15-19页
·启动	第16页
·范围规划	第16-17页
·范围定义	第17-18页
·范围核实	第18-19页
·范围变更控制	第19页
·项目范围管理中的关键问题	第19-20页
·一般市场营销范围管理模型	第20-21页
·一般市场营销项目范围管理关键因素	第21-22页
第3章 北京移动奥运市场营销中的项目范围管理	第22-45页
·项目背景	第22-32页
·奥运市场环境综述	第22-24页
·高渗透市场定义	第24-29页
·奥运营销目标与挑战	第29-32页
·奥运市场营销	第32-34页
·奥运市场营销策略	第32-33页
·奥运营销需要注意的问题	第33-34页
·奥运市场营销项目规划中的范围管理	第34-45页
·客户细分	第35-37页
·产品服务规划	第37-39页
·品牌形象定位	第39-42页
·营销活动规划	第42-45页
第4章 高渗透市场中项目范围管理的建议	第45-54页
·奥运营销客户范围选择	第45-47页
·奥运营销产品/服务范围	第47-48页
·奥运营销品牌形象定位	第48-50页
·奥运营销活动项目过程	第50-54页
第5章 总结与展望	第54-55页
·总结	第54页
·研究展望	第54-55页
参考文献	第55-57页
致谢	第57页