| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·内容概述 | 第10-11页 |
| ·研究方法和创新点 | 第11-12页 |
| ·关于信用卡和整合营销传播的理论综述 | 第12-17页 |
| 2 信用卡发展历史及现状 | 第17-25页 |
| ·信用卡的定义 | 第17-18页 |
| ·信用卡的功能和特点 | 第18-19页 |
| ·信用卡营销及其特点 | 第19页 |
| ·各个国家和地区信用卡发展状况 | 第19-23页 |
| ·全球著名信用卡品牌VISA和Master Card | 第23-25页 |
| 3 中国信用卡产业走品牌营销道路的意义 | 第25-38页 |
| ·中国信用卡市场状况 | 第25-34页 |
| ·中国信用卡市场营销存在的问题 | 第34-36页 |
| ·中国信用卡重视品牌的意义 | 第36-38页 |
| 4 中国信用卡品牌的整合营销传播策略 | 第38-61页 |
| ·整合营销传播用于信用卡品牌建设的意义和作用 | 第38-40页 |
| ·中国信用卡品牌的整合营销传播策略 | 第40-61页 |
| 5 案例招商银行信用卡品牌 | 第61-71页 |
| ·品牌理念与市场定位 | 第61-62页 |
| ·市场细分与产品创新 | 第62-64页 |
| ·体贴入微的服务 | 第64-65页 |
| ·广告创意与诉求 | 第65-67页 |
| ·媒体创新 | 第67-69页 |
| ·公关活动 | 第69-71页 |
| 6 总结 | 第71-73页 |
| ·结论 | 第71-72页 |
| ·发展前瞻 | 第72页 |
| ·研究局限 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 后记 | 第75页 |