| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·国外公交车载电视媒体现状 | 第8-10页 |
| ·国内城市公交车载电视媒体的现状 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 2 公交车载电视媒体研究综述 | 第14-25页 |
| ·定义 | 第14-15页 |
| ·关于节目及广告内容的研究 | 第15-16页 |
| ·从传播学角度和广告效果方面的研究 | 第16-17页 |
| ·从媒体经济角度的研究 | 第17-19页 |
| ·从媒体技术方面的研究 | 第19-20页 |
| ·公交车载电视媒体特点 | 第20-21页 |
| ·公交车载电视媒体优势和劣势 | 第21-25页 |
| 3 泉州市“恒视·巴士TV”实证分析 | 第25-43页 |
| ·公交车载电视媒体平台分析 | 第25-34页 |
| ·公交车载电视媒体受众群体特征分析 | 第34-39页 |
| ·公交车载电视媒体广告主群体分析 | 第39-43页 |
| 4 结论与思考 | 第43-47页 |
| ·存在的问题 | 第43-44页 |
| ·泉州公交车载媒体的发展对策及建议 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |