当代中国房地产广告的创意策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 序 | 第13-14页 |
| 第一章 中国房地产广告创意现状分析 | 第14-31页 |
| ·概述中国房地产广告创意的现状 | 第14-15页 |
| ·对当前中国房地产广告创意的形式概括性的剖析 | 第15-31页 |
| ·中国房地产广告创意的整体解析 | 第15-16页 |
| ·对楼盘项目案名、广告语及标志创意的整体解析 | 第16-21页 |
| ·关于楼盘项目创意的整体解析 | 第21-22页 |
| ·楼盘项目销售推广创意的整体解析 | 第22-23页 |
| ·项目规划设计创意的整体解析 | 第23-24页 |
| ·楼盘的物业管理、文化活动创意的整体解析 | 第24-25页 |
| ·对依附于房地产的其他行业创意的整体解析 | 第25-31页 |
| 第二章 如何进行房地产广告创意 | 第31-38页 |
| ·常用的房地产广告创意的几种策略 | 第31-32页 |
| ·对于房地产广告创意的几点个人的看法 | 第32-38页 |
| ·明确广告的目的、确定广告的主题 | 第32-33页 |
| ·服从准确的市场位 | 第33-34页 |
| ·对目标人群做心理分析、确定广告创意的诉求 | 第34页 |
| ·房产广告设计和文案表现 | 第34-38页 |
| 第三章 港台房地产广告创意状况的调查 | 第38-43页 |
| ·港台房产广告的异同 | 第38-40页 |
| ·相同点 | 第38页 |
| ·不同点 | 第38-40页 |
| ·港台地区的房地产广告对大陆的影响 | 第40-43页 |
| 第四章 广告创意在楼盘项目销售中的作用 | 第43-60页 |
| ·楼花销售期的广告创意 | 第43-45页 |
| ·内部认购期的广告创意 | 第45-47页 |
| ·入市准备期的广告创意 | 第47-48页 |
| ·公开发售期的广告创 | 第48-50页 |
| ·销售阶段期的广告创意 | 第50页 |
| ·促销期的广告创意 | 第50-51页 |
| ·强销期的广告创意 | 第51-52页 |
| ·品牌形成期的广告创意 | 第52-53页 |
| ·楼盘滞销期的广告创意 | 第53-57页 |
| ·尾盘销售期的广告创意 | 第57-60页 |
| 第五章 中国房地产广告创意中存在的问题的调查 | 第60-67页 |
| ·中国房地产广告创意中存在的问题 | 第60-67页 |
| ·广告主题的匮乏苍白 | 第60-61页 |
| ·广告画面设计的不尽人意 | 第61页 |
| ·实证主义创意思维的无力呈现 | 第61页 |
| ·比喻、象征手法的不当运用 | 第61-62页 |
| ·煽情的、诗意性描述的泛滥 | 第62页 |
| ·名不副实语汇的累加 | 第62-67页 |
| 第六章 对创意中存在问题的见解 | 第67-75页 |
| ·品牌战略将成为开发商市场角逐中的主流 | 第67-68页 |
| ·迎合房产开发商要求的平凡创作 | 第67页 |
| ·资本面前创新的无力呈现 | 第67页 |
| ·地产广告人通晓专业地产、品牌营销知识的必要 | 第67-68页 |
| ·让房地产广告设计成为商品化的艺术 | 第68-72页 |
| ·房产广告人在创作中所受的限制 | 第68页 |
| ·房地产广告的现实作用 | 第68-69页 |
| ·为广告创意在艺术与商业间寻求一个平衡点 | 第69-70页 |
| ·由案例分析来探讨开发商的想法 | 第70-72页 |
| ·平凡中的创意 | 第72-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
| 图片来源 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 研究生实习期间个人设计作品 | 第77-80页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第80页 |
