我国食品生产企业绿色营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 绿色食品营销简介 | 第7-12页 |
| 第一节.绿色食品基本理论 | 第7-10页 |
| 一、绿色食品概念 | 第7页 |
| 二、绿色食品的特征 | 第7-8页 |
| 三、绿色食品的分类 | 第8-10页 |
| 第二节.绿色食品营销基本理论 | 第10-12页 |
| 一、绿色食品营销的概念 | 第10页 |
| 二、绿色食品营销的特征 | 第10-11页 |
| 三、绿色营销与传统营销的区别 | 第11-12页 |
| 第二章 中国绿色食品营销的现状分析 | 第12-19页 |
| 第一节.我国绿色食品营销的现状 | 第12-13页 |
| 第二节.我国绿色食品营销存在的主要问题 | 第13-19页 |
| 一、绿色食品开发广度与深度低 | 第14-15页 |
| 二、绿色食品流通渠道不畅 | 第15-16页 |
| 三、绿色食品生产基地规模有限 | 第16页 |
| 四、消费者对绿色食品的认知有限 | 第16-17页 |
| 五、绿色食品生产成本高，竞争力低 | 第17页 |
| 六、绿色食品生产企业品牌意识差 | 第17-18页 |
| 七、绿色食品生产企业对外国市场开发不足 | 第18-19页 |
| 第三章 绿色食品消费行为研究 | 第19-22页 |
| 第一节.消费需要与绿色消费需要 | 第19-20页 |
| 第二节.绿色消费需要与绿色消费需求 | 第20-22页 |
| 第四章 绿色食品STP营销研究 | 第22-27页 |
| 第一节.市场细分目标市场选择 | 第22-25页 |
| 一、绿色活动分子市场 | 第22-23页 |
| 二、非绿色活动分子 | 第23-25页 |
| 第二节.绿色产品市场定位 | 第25-27页 |
| 一、安全与健康 | 第26页 |
| 二、环保 | 第26-27页 |
| 三、舒适 | 第27页 |
| 四、品位 | 第27页 |
| 第五章 绿色食品营销组合策略研究 | 第27-44页 |
| 第一节.绿色产品产品策略 | 第27-31页 |
| 一、清洁生产 | 第28-29页 |
| 二、绿色包装 | 第29页 |
| 三、绿色标志和品牌 | 第29-31页 |
| 第二节.绿色食品价格策略 | 第31-34页 |
| 一、顾客的价格敏感性 | 第31-32页 |
| 二、影响绿色定价的因素 | 第32-33页 |
| 三、降低绿色成本，制定适当绿色价格 | 第33-34页 |
| 第三节.绿色食品渠道策略 | 第34-36页 |
| 第四节.绿色食品促销策略 | 第36-44页 |
| 一、绿色传播 | 第37-39页 |
| 二、绿色广告 | 第39-42页 |
| 三、绿色食品公共关系 | 第42-44页 |
| 第六章.龙江森工集团的营销策略分析 | 第44-53页 |
| 第一节. 龙江森工集团的产品介绍 | 第44-46页 |
| 第二节. 森工集团绿色食品营销策略特点 | 第46-53页 |
| 一、森工集团绿色食品产品策略的特点 | 第46-47页 |
| 二、绿色食品定价策略特点 | 第47-48页 |
| 三、森工集团绿色食品渠道策略 | 第48-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考资料 | 第55-56页 |
