欲望的凝聚与叙述--现代广告的文化阐释
中文摘要 | 第1-5页 |
英文摘要 | 第5-9页 |
引言 | 第9-13页 |
第一章 欲望的凝聚与呈现 | 第13-21页 |
一 作为现代社会欲望符号的广告 | 第13-17页 |
(一) 从心理欲望到消费欲望 | 第13-14页 |
(二) 从欲望主体到欲望客体 | 第14-15页 |
(三) 广告是欲望的符号化 | 第15-17页 |
二 需要和欲望的层次与广告诉求 | 第17-21页 |
(一) 满足生理欲望的广告 | 第17-18页 |
(二) 满足安全欲望的广告 | 第18页 |
(三) 满足社交欲望的广告 | 第18-19页 |
(四) 满足自尊欲望的广告 | 第19页 |
(五) 满足自我实现欲望的广告 | 第19-21页 |
第二章 欲望的叙述形式与策略 | 第21-33页 |
一 情感与欲望的改装和升华 | 第21-26页 |
二 欲望的消解与文化外衣 | 第26-28页 |
三 语言与修辞:欲望的形象化表达 | 第28-30页 |
四 广告意境:欲望的优美化叙述 | 第30-33页 |
第三章 广告功能与意义的多重叠合 | 第33-42页 |
一 广告的社会功能 | 第33-35页 |
(一) 广告的消费刺激功能 | 第33-34页 |
(二) 广告是社会生活的自画像 | 第34-35页 |
二 广告的文化功能与审美功能 | 第35-42页 |
(一) 欲望的认同与合理化 | 第35-36页 |
(二) 对主体需要的肯定 | 第36-38页 |
(三) 广告的艺术效果与审美修复功能 | 第38-42页 |
结语 | 第42-44页 |
注释 | 第44-46页 |
参考文献 | 第46-48页 |
后记 | 第48-49页 |
攻读硕士学位期间发表的论文 | 第49-51页 |