首页--艺术论文--工艺美术论文--中国工艺美术论文--工商工艺美术论文--广告论文

欲望的凝聚与叙述--现代广告的文化阐释

中文摘要第1-5页
英文摘要第5-9页
引言第9-13页
第一章 欲望的凝聚与呈现第13-21页
 一 作为现代社会欲望符号的广告第13-17页
  (一) 从心理欲望到消费欲望第13-14页
  (二) 从欲望主体到欲望客体第14-15页
  (三) 广告是欲望的符号化第15-17页
 二 需要和欲望的层次与广告诉求第17-21页
  (一) 满足生理欲望的广告第17-18页
  (二) 满足安全欲望的广告第18页
  (三) 满足社交欲望的广告第18-19页
  (四) 满足自尊欲望的广告第19页
  (五) 满足自我实现欲望的广告第19-21页
第二章 欲望的叙述形式与策略第21-33页
 一 情感与欲望的改装和升华第21-26页
 二 欲望的消解与文化外衣第26-28页
 三 语言与修辞:欲望的形象化表达第28-30页
 四 广告意境:欲望的优美化叙述第30-33页
第三章 广告功能与意义的多重叠合第33-42页
 一 广告的社会功能第33-35页
  (一) 广告的消费刺激功能第33-34页
  (二) 广告是社会生活的自画像第34-35页
 二 广告的文化功能与审美功能第35-42页
  (一) 欲望的认同与合理化第35-36页
  (二) 对主体需要的肯定第36-38页
  (三) 广告的艺术效果与审美修复功能第38-42页
结语第42-44页
注释第44-46页
参考文献第46-48页
后记第48-49页
攻读硕士学位期间发表的论文第49-51页

论文共51页,点击 下载论文
上一篇:产有机磷农药降解酶菌株的筛选及酶学性质研究
下一篇:正构二十四烷和原油含水裂解研究