广播电视报面临的困境及营销对策

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
引言	第7-9页
第一章 当前我国广播电视报遇到的困境	第9-15页
·广播电视报面临生存危机	第9-10页
·广播电视报面临困境原因分析	第10-15页
·政策环境变了	第10-11页
·外部竞争造成可替代性增多	第11-12页
·阅读环境的变化	第12-13页
·定位不当弱化了竞争力	第13-15页
第二章 广播电视报的重新定位	第15-25页
·报纸市场定位的理论基础	第15-18页
·报纸市场细分	第15-16页
·报纸目标市场选择	第16-17页
·报纸定位	第17-18页
·广播电视报重新定位的原因和思路	第18-23页
·广播电视报定位的背景	第18-19页
·重新定位的必要性	第19-20页
·重新定位的可行性	第20-21页
·重新定位的思路	第21-23页
·广播电视报重新定位的策略	第23-25页
第三章 广播电视报走出困境的营销对策	第25-44页
·报纸营销策略的基本概念	第25-30页
·市场营销的4P与4C理论	第25-26页
·报纸营销中的要素分析	第26-30页
·消费者价值最大化策略	第30-35页
·突出生活服务类内容	第30-31页
·增加专版，拓宽广告市场	第31-32页
·美化报纸语言，方便和吸引读者阅读	第32-34页
·充分发挥周报优势让读者“看过瘾”	第34页
·深化和延伸广播电视精彩内容	第34-35页
·以客户为导向不断改版满足客户新需求	第35页
·效益型发行策略	第35-39页
·多渠道拓展零售市场，维系订户忠诚	第35-37页
·人性化发行服务	第37-38页
·通过有效发行让广告商实现价值最大化	第38-39页
·双向沟通策略	第39-44页
·搞好自我宣传	第39-41页
·公共关系沟通手段	第41-44页
结语	第44-46页
主要参考文献	第46-48页
后记	第48页