基于生活方式视角的住宅市场细分研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第7页 |
| ·国内外的研究现状 | 第7-9页 |
| ·国外住宅市场细分研究进展 | 第7-8页 |
| ·中国住宅市场细分研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容与结构 | 第9-10页 |
| 第二章 中国住宅市场发展状况以及住宅营销中的问题 | 第10-18页 |
| ·住宅市场特点及其分类 | 第10-12页 |
| ·住宅市场的含义及特点 | 第10-11页 |
| ·住宅市场的分类 | 第11-12页 |
| ·我国住宅市场发展状况 | 第12-15页 |
| ·我国住宅市场营销中存在的主要问题 | 第15-18页 |
| ·开发商对市场定位认识不足 | 第15-16页 |
| ·开发商用单一策略取代营销组合 | 第16页 |
| ·开发商以楼盘促销取代住房营销 | 第16-17页 |
| ·忽视消费者行为尤其是生活方式的研究 | 第17-18页 |
| 第三章 我国住宅市场细分现状分析 | 第18-27页 |
| ·住宅市场细分 | 第18-20页 |
| ·住宅市场细分的必要性 | 第18页 |
| ·住宅市场细分程序 | 第18-19页 |
| ·住宅市场细分变量 | 第19-20页 |
| ·按我国住房政策细分住宅市场 | 第20-22页 |
| ·廉租住房市场 | 第20-21页 |
| ·经济适用住房市场 | 第21页 |
| ·普通商品房 | 第21页 |
| ·市场价商品住房市场 | 第21-22页 |
| ·按社会阶层细分住宅市场 | 第22-26页 |
| ·社会阶层含义及其划分方法 | 第22页 |
| ·关于中国社会阶层划分 | 第22-24页 |
| ·按社会阶层细分住宅市场 | 第24-26页 |
| ·对以上两种住宅细分市场的评价 | 第26-27页 |
| 第四章 基于生活方式视角的住宅市场细分应用研究 | 第27-37页 |
| ·生活方式概念以及分类系统 | 第27-29页 |
| ·生活方式的含义 | 第27页 |
| ·生活方式细分方法 | 第27-28页 |
| ·原VALS 生活方式分类系统 | 第28页 |
| ·VAL52 生活方式分类系统 | 第28-29页 |
| ·生活方式在具体消费领域的研究进展 | 第29-30页 |
| ·生活方式细分在消费者分群研究中的应用 | 第30-32页 |
| ·生活方式细分在住宅市场的应用 | 第32-37页 |
| ·住宅消费者的市场细分 | 第32-34页 |
| ·各个细分群体的营销策略 | 第34-37页 |
| 第五章 结论与展望 | 第37-38页 |
| ·结论 | 第37页 |
| ·展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 攻读硕士学位期间发表的科研论文 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 详细摘要 | 第43-49页 |
