| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·课题研究的背景 | 第10-13页 |
| ·社会背景 | 第10-11页 |
| ·理论背景 | 第11-13页 |
| ·课题研究的意义与目的 | 第13-16页 |
| 第2章 品牌战略与产品形象 | 第16-28页 |
| ·课题研究的相关概念 | 第16-19页 |
| ·品牌战略概述 | 第19-23页 |
| ·品牌战略与产品形象 | 第23-26页 |
| ·品牌与产品的相互关系 | 第23-24页 |
| ·品牌战略对产品形象设计的影响概述 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-28页 |
| 第3章 产品形象的塑造程序 | 第28-46页 |
| ·市场调查 | 第28-31页 |
| ·产品形象的理念层面 | 第31-35页 |
| ·核心理念与扩展理念 | 第31-33页 |
| ·设计原则 | 第33-35页 |
| ·产品形象的视觉层面 | 第35-43页 |
| ·语言描述风格 | 第35-37页 |
| ·视觉表现 | 第37-43页 |
| ·以消费者满意度为导向的产品形象评价 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-46页 |
| 第4章 产品形象的延续与更新 | 第46-60页 |
| ·延续的必要性 | 第46-47页 |
| ·更新的必然性 | 第47-51页 |
| ·产品形象延续的要点分析 | 第51-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 第5章 品牌战略与产品形象案例分析—以中国市场家电品牌为例 | 第60-72页 |
| ·中国家电行业发展现状 | 第60-63页 |
| ·中国家电企业品牌发展现状 | 第63-64页 |
| ·典型案例分析 | 第64-67页 |
| ·设计实例 | 第67-70页 |
| ·本章小结 | 第70-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 附录一 | 第74-78页 |
| 附录二 | 第78-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第92-93页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第93页 |