随风潜入夜 润物细无声大隐之道—植入式广告研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8页 |
| 第一章 植入式广告学术研究回顾、发展及现状 | 第8-16页 |
| ·植入式广告研究学术回顾 | 第8-12页 |
| ·对国内植入式广告概念的梳理 | 第9-10页 |
| ·对国外植入式概念的梳理 | 第10-11页 |
| ·本文对于植入式广告的定义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究对象和研究方法 | 第12页 |
| ·国内外植入式广告的发展和现状 | 第12-16页 |
| ·国外植入式广告的发展 | 第12-14页 |
| ·我国植入式广告的发展和现状 | 第14-16页 |
| 第二章 植入式广告的表现形式 | 第16-20页 |
| ·细节植入 | 第17-18页 |
| ·主线植入 | 第18-19页 |
| ·背景植入 | 第19-20页 |
| 第三章 植入式广告的理论基础 | 第20-26页 |
| ·在植入式广告中的归因现象 | 第20-21页 |
| ·广告信息的潜意识进入 | 第21-23页 |
| ·广告信息与植入载体的组合原则 | 第23-24页 |
| ·情感广告的说服作用 | 第24-25页 |
| ·阈上知觉和阈下知觉的启动 | 第25-26页 |
| 第四章 植入式广告的SWOT 分析 | 第26-41页 |
| ·植入式广告的优势 | 第26-31页 |
| ·植入式广告带来较好的广告效果 | 第26-28页 |
| ·植入式广告成本较低 | 第28页 |
| ·植入式广告的到达率高 | 第28-29页 |
| ·植入式广告为广告客户带来更多的宣传机会 | 第29页 |
| ·植入式广告降低了电影成本和市场风险 | 第29-30页 |
| ·植入式广告有助于情节的展现 | 第30-31页 |
| ·植入式广告的劣势 | 第31-35页 |
| ·植入式广告的成本风险 | 第32页 |
| ·植入式广告的效果难以量化 | 第32-34页 |
| ·植入式广告的定价无法标准化 | 第34-35页 |
| ·植入式广告的流程、产品无法标准化 | 第35页 |
| ·植入式广告的威胁和机遇 | 第35-41页 |
| ·传统广告的困惑 | 第35-36页 |
| ·影视剧的发展为植入式广告开辟空间 | 第36-37页 |
| ·阈下知觉的启动条件 | 第37页 |
| ·植入式广告的政策风险 | 第37-38页 |
| ·异军突起的新媒体广告 | 第38页 |
| ·广告主与载体的博弈 | 第38-41页 |
| 第五章 植入式广告的植入策略 | 第41-49页 |
| ·在整合营销传播中的植入式广告 | 第41-44页 |
| ·在植入式广告的传播中对“度”的把握 | 第44-49页 |
| ·植入式广告要选择关联度高的载体 | 第44-45页 |
| ·植入的品牌或产品应该具有一定的知名度 | 第45页 |
| ·植入的品牌或产品必须具备个性化差异 | 第45-46页 |
| ·植入式广告的持续投放 | 第46页 |
| ·要充分发掘和利用植入式广告的“片外效应” | 第46-49页 |
| 第六章 植入式广告发展的前瞻 | 第49-53页 |
| ·需要“完美植入”的植入式广告 | 第49-50页 |
| ·植入式广告未来发展模式 | 第50-53页 |
| ·产品广告植入频率将逐渐增高 | 第50-51页 |
| ·电视剧有望成为产品广告植入的首选 | 第51页 |
| ·植入式广告和商业广告套播 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
