中国元素在中国广告创意中的表现

摘要	第1-4页
英文摘要	第4-9页
1 引言	第9-11页
·课题的提出	第9-10页
·国内外研究现状	第10页
·研究目的和方法	第10-11页
2 中国广告发展和创意表现的现状	第11-16页
·中国广告发展现状	第11-12页
·中国广告创意表现现状及问题	第12-14页
·创意庸俗，故弄噱头	第12页
·明星代言，创意千篇一律	第12-13页
·广告制作精品少，忽略细节	第13-14页
·中国广告创意面临的文化挑战	第14-16页
3 中国广告创意的新突破──中国元素的运用	第16-48页
·从消费者角度看中国元素在中国广告中运用的必要性	第18-29页
·作为市场受众的消费者	第18-21页
·消费者的感觉和知觉	第21-25页
·消费者的民族心理和民族文化因素	第25-29页
·中国元素与中国广告创意的结合	第29-48页
·广告的灵魂──创意	第29-30页
·中国元素	第30-48页
4 中国元素与中国广告创意的结合	第48-52页
·以消费者为本使用中国元素	第48-49页
·中国元素与中国广告的创新结合	第49-52页
5 结论	第52-54页
参考文献	第54-57页
作者在读期间科研成果简介	第57-59页
致谢	第59页