服装企业的品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-11页 |
| ·选题的目的和意义 | 第6-7页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第7-9页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 服装品牌建立 | 第11-20页 |
| ·品牌的系统概述 | 第11-13页 |
| ·品牌的内涵和性质 | 第11-12页 |
| ·品牌的功能及效应 | 第12-13页 |
| ·服装品牌的指数模型分析 | 第13-14页 |
| ·服装业的品牌定位和分析 | 第14-16页 |
| ·服装业的品牌核心价值 | 第16-20页 |
| ·服装品牌核心价值论 | 第16-17页 |
| ·服装品牌核心价值模型 | 第17-18页 |
| ·服装品牌核心价值图谱 | 第18-19页 |
| ·服装品牌核心价值路线图 | 第19-20页 |
| 第3章 服装业的品牌营销管理 | 第20-28页 |
| ·质量管理 | 第20-21页 |
| ·技术管理 | 第21-22页 |
| ·财务管理 | 第22-23页 |
| ·信息系统管理 | 第23-24页 |
| ·供应链管理 | 第24-28页 |
| 第4章 服装业的品牌营销分析与策划 | 第28-38页 |
| ·服装品牌营销运行模式 | 第28-29页 |
| ·服装市场竞争者与合作者分析研究 | 第29-31页 |
| ·服装营销策略的运用 | 第31-34页 |
| ·服装产品策略 | 第31-32页 |
| ·销售渠道策略 | 第32-33页 |
| ·服装促销策略 | 第33-34页 |
| ·企业形象识别与 CIS策划 | 第34-36页 |
| ·MI | 第34页 |
| ·BI | 第34-35页 |
| ·VI | 第35页 |
| ·AI | 第35-36页 |
| ·品牌营销策划的步骤和方式 | 第36-38页 |
| 第5章 服装企业的品牌营销创新 | 第38-47页 |
| ·服装营销的发展趋势分析 | 第38-39页 |
| ·服装品牌扩张 | 第39-41页 |
| ·品牌创新 | 第41-42页 |
| ·市场创新 | 第42-43页 |
| ·营销创新 | 第43-47页 |
| ·环境营销 | 第43-44页 |
| ·网络营销 | 第44-45页 |
| ·整合营销 | 第45-47页 |
| 第6章 中国服装业品牌营销的战略发展方向 | 第47-52页 |
| ·服装市场未来的消费特点 | 第47页 |
| ·中国服装市场整体现状 | 第47-48页 |
| ·中国服装企业品牌营销现状及误区 | 第48-49页 |
| ·适合中国服装企业现状的品牌营销战略策略 | 第49-52页 |
| 第7章 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
