| 声明 | 第1页 |
| 使用授权书 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·营销渠道理论的研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外的研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内的研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 第二章 营销渠道理论概述 | 第15-26页 |
| ·营销渠道的涵义及特征 | 第15-16页 |
| ·营销渠道的功能与基本业务流程 | 第16-20页 |
| ·营销渠道的功能 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的基本业务流程 | 第17-19页 |
| ·营销渠道的功能与业务流程的关系 | 第19-20页 |
| ·营销渠道的基本结构 | 第20-24页 |
| ·类型结构 | 第20-22页 |
| ·宽度结构 | 第22页 |
| ·系统结构 | 第22-24页 |
| ·营销渠道设计和实施的分析框架 | 第24-26页 |
| 第三章 我国化妆品行业营销渠道分析 | 第26-38页 |
| ·我国化妆品行业的发展历程 | 第26-27页 |
| ·化妆品行业典型的营销渠道模式 | 第27-30页 |
| ·经销商代理制渠道模式 | 第27-28页 |
| ·平台式渠道模式 | 第28-29页 |
| ·直销模式 | 第29-30页 |
| ·辅助式渠道模式 | 第30页 |
| ·化妆品营销渠道主要成员分析 | 第30-35页 |
| ·化妆品营销渠道主要成员的构成 | 第30-34页 |
| ·化妆品渠道主要成员存在的问题 | 第34-35页 |
| ·化妆品市场的发展趋势及其对渠道的影响 | 第35-38页 |
| ·化妆品市场发展趋势 | 第35-36页 |
| ·化妆品市场的发展对其渠道的影响 | 第36-38页 |
| 第四章 广州Oklusy化妆品公司营销渠道分析 | 第38-50页 |
| ·广州Oklusy化妆品公司简介 | 第38-44页 |
| ·广州Oklusy化妆品公司背景 | 第38-40页 |
| ·广州Oklusy化妆品公司的发展历程 | 第40-42页 |
| ·广州Oklusy化妆品公司的经营措施 | 第42-44页 |
| ·Oklusy化妆品营销渠道的运营平台分析 | 第44-45页 |
| ·Oklusy化妆品营销渠道的运营平台 | 第44-45页 |
| ·Oklusy化妆品营销渠道的运营平台分析 | 第45页 |
| ·Oklusy化妆品营销渠道分析 | 第45-48页 |
| ·Oklusy化妆品营销渠道 | 第45-46页 |
| ·Oklusy化妆品营销渠道分析 | 第46-48页 |
| ·Oklusy化妆品公司营销渠道 SWOT分析 | 第48-50页 |
| 第五章 Oklusy化妆品公司营销渠道的改进方案 | 第50-58页 |
| ·Oklusy公司营销渠道改进应遵循的原则 | 第50页 |
| ·化妆品市场细分 | 第50-53页 |
| ·化妆品市场细分 | 第50-52页 |
| ·市场细分对于Oklusy营销渠道的影响 | 第52-53页 |
| ·Oklusy化妆品目标市场定位 | 第53页 |
| ·影响Oklusy营销渠道选择的其它因素 | 第53-55页 |
| ·市场因素 | 第53页 |
| ·产品因素 | 第53-54页 |
| ·企业自身状况 | 第54页 |
| ·中间商的情况 | 第54页 |
| ·环境特征 | 第54-55页 |
| ·Oklusy化妆品公司营销渠道的改进方案 | 第55-58页 |
| ·Oklusy公司营销渠道的改进方案 | 第55-56页 |
| ·Oklusy公司营销渠道改进方案的评价 | 第56-58页 |
| 第六章 Oklusy化妆品公司营销渠道改进方案的实施 | 第58-62页 |
| ·窜货问题 | 第58-60页 |
| ·窜货的原因分析 | 第58-59页 |
| ·窜货的管理与控制 | 第59-60页 |
| ·经销商的管理问题 | 第60-62页 |
| 第七章 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |