| 1 前言 | 第1-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的和预期成果 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2. 概念界定 | 第16-20页 |
| ·假冒的含义 | 第16页 |
| ·假冒服装的含义 | 第16-18页 |
| ·假冒服装含义的法律规范 | 第18页 |
| ·国际法中有关假冒服装的规定 | 第18页 |
| ·国内法律关于假冒服装的规定 | 第18页 |
| ·假冒服装与劣质服装的异同 | 第18-19页 |
| ·伪劣服装 | 第18页 |
| ·假冒服装和劣质服装的异同 | 第18-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 3 假冒品牌服装市场 | 第20-33页 |
| ·假冒品牌服装市场环境概述 | 第20-23页 |
| ·假冒品牌服装市场的总体概述及分布 | 第20-21页 |
| ·法律法规在假冒品牌服装市场中的约束力 | 第21-22页 |
| ·职能部门在假冒品牌服装市场中的影响力 | 第22页 |
| ·造假企业行为 | 第22-23页 |
| ·北京、上海两地假冒品牌服装市场与正品服装市场的专项调研 | 第23-24页 |
| ·假冒品牌服装市场与正品服装市场的异同 | 第24-31页 |
| ·假冒品牌服装与正品服装产品比较 | 第24-27页 |
| ·假冒品牌服装市场与正品服装市场目标消费者群比较 | 第27-28页 |
| ·假冒品牌服装企业与正品服装企业经营方式比较 | 第28-29页 |
| ·假冒品牌服装企业与正品服装企业运营成本比较 | 第29页 |
| ·假冒品牌服装市场与正品服装市场的市场分布比较 | 第29-31页 |
| ·假冒品牌服装的市场发展规律 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4青年消费人群购买心理及行为研究的设计和构架 | 第33-43页 |
| ·消费者行为研究综述 | 第33-40页 |
| ·消费者购物决策风格 | 第33-35页 |
| ·消费者个人价值观 | 第35页 |
| ·社会文化价值观量表构建 | 第35-40页 |
| ·假冒品牌服装市场青年消费人群购物行为风格、价值观的研究购架 | 第40-41页 |
| ·研究样本的收集 | 第41-42页 |
| ·调查对象和样本量 | 第41页 |
| ·问卷结构 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 5 调研分析 | 第43-73页 |
| ·调研对象个人信息分析 | 第43-53页 |
| ·购假消费人群比例 | 第43页 |
| ·购假和购正品消费者性别的分布比较 | 第43-44页 |
| ·购假和购正品消费者年龄的分布比较 | 第44-45页 |
| ·购假和购正品消费者每月可支配收入的分布比较 | 第45-46页 |
| ·购假和购正品消费者经济来源比较 | 第46-47页 |
| ·购假和购正品消费者职业比较 | 第47-48页 |
| ·购假和购正品消费者教育背景比较 | 第48-50页 |
| ·购假和购正品消费者购物场所比较 | 第50页 |
| ·购假与购正品的消费者对假冒服装识别分析 | 第50-51页 |
| ·购假与购正品的消费者对相关法律法规认知分析 | 第51-53页 |
| ·量表统计分析 | 第53-72页 |
| ·中国青年消费人群的购物决策风格量表分析 | 第54-60页 |
| ·中国青年消费人群的个人价值观分析 | 第60-63页 |
| ·中国青年消费人群社会文化价值观分析 | 第63-69页 |
| ·各量表间的相关分析 | 第69-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 6 研究的思考和讨论 | 第73-80页 |
| ·青年消费人群购假的经济学因素 | 第73-75页 |
| ·群体角度分析青年消费人群购假的经济学因素 | 第73-74页 |
| ·个体角度分析青年消费人群购假的经济学因素 | 第74-75页 |
| ·青年消费人群购假的非经济学因素 | 第75-79页 |
| ·群体角度分析青年消费人群购假的非经济学因素 | 第75-78页 |
| ·个体角度分析青年消费人群购假的非经济学因素 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 7 青年消费人群购假的深层文化和动机探究 | 第80-87页 |
| ·深层的界定 | 第80页 |
| ·青年消费人群购假的深层文化探析 | 第80-84页 |
| ·文化的定义 | 第80-81页 |
| ·中国制假售假的文化根基 | 第81-84页 |
| ·青年消费人群购假的内在动机探析 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 8. 结论 | 第87-90页 |
| ·研究结论 | 第87-88页 |
| ·研究价值 | 第88-89页 |
| ·研究的应用 | 第89页 |
| ·研究存在的问题和未来展望 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 附录1 京沪两地假冒品牌服装市场与正品市场部分调研记录 | 第93-94页 |
| 附录2 关于假冒品牌服装市场青年消费人群的第36份调研问卷 | 第94-97页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98页 |
