| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-16页 |
| ·关于高校体育赛事的研究 | 第10-11页 |
| ·高校体育赛事的定义与分类 | 第10-11页 |
| ·关于体育赛事赞助的研究 | 第11-14页 |
| ·体育赞助的概念 | 第11页 |
| ·体育赞助的起源与发展 | 第11-12页 |
| ·体育赛事赞助的概念 | 第12页 |
| ·我国体育赛事赞助的影响因素 | 第12-13页 |
| ·我国体育赛事赞助的发展对策 | 第13-14页 |
| ·小结 | 第14页 |
| ·关于高校体育赛事赞助的研究 | 第14-16页 |
| ·高校体育赛事赞助的定义 | 第14页 |
| ·高校体育赛事赞助的功能 | 第14-15页 |
| ·我国高校体育赛事赞助的现状 | 第15-16页 |
| ·我国高校体育赛事赞助的发展对策 | 第16页 |
| ·小结 | 第16页 |
| ·文献综述小结 | 第16页 |
| 3 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献调查法 | 第16-17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·专家咨询法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| 4 结果与分析 | 第18-36页 |
| ·经济欠发达地区的特点分析 | 第18-19页 |
| ·地区内经济发展滞后，实力雄厚的企业稀缺 | 第18页 |
| ·地区内高校数量较少，“唯一性”效应明显 | 第18-19页 |
| ·经济欠发达地区高校校内体育赛事的特点分析 | 第19-21页 |
| ·地区内高校校内体育赛事规模较小，质量不高，学生参与度不强 | 第19-20页 |
| ·地区内高校校内体育赛事的资金筹集渠道单一 | 第20-21页 |
| ·经济欠发达地区高校校内体育赛事赞助的主要影响因素的确定 | 第21-22页 |
| ·经济欠发达地区高校校内体育赛事赞助主要影响因素的分析 | 第22-33页 |
| ·与学校有关的主要影响因素 | 第22-29页 |
| ·与企业有关的主要影响因素 | 第29-30页 |
| ·其他相关主要影响因素 | 第30-33页 |
| ·经济欠发达地区高校开展校内体育赛事赞助的策略 | 第33-36页 |
| ·关于经济欠发达地区高校寻求校内体育赛事赞助商的策略 | 第33-35页 |
| ·关于经济欠发达地区企业赞助高校体育赛事的策略 | 第35-36页 |
| 5 结论 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附件一 | 第42-51页 |
| 附件二 | 第51页 |
