| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言：探索“远未写清的历史” | 第7-21页 |
| 一、本文定义的“大众传播效果研究” | 第8-10页 |
| 二、危机与挑战：“主导范式”的“十宗罪” | 第10-13页 |
| 三、已被归纳的历史：“强-弱-强”的神话 | 第13-16页 |
| 四、研究路径：为什么是“受众”? | 第16-19页 |
| 五、研究范围与方法 | 第19-21页 |
| 第一章 聚焦于“孤立”受众个体的佩恩基金会研究：大众传播效果研究的起步 | 第21-43页 |
| 第一节 芝加哥学派：媒介与希望 | 第21-30页 |
| 一、芝加哥学派的生长环境与他们的问题来源 | 第22-24页 |
| 二、“传播就能创造一个大共同体” | 第24-27页 |
| 三、建立在“传播构建共同体”观念上：帕克的移民报刊研究 | 第27-29页 |
| 四、小结 | 第29-30页 |
| 第二节 佩恩基金会研究：聚焦“孤立”受众个体的实证效果研究 | 第30-37页 |
| 一、从芝加哥学派到效果研究：佩恩基金会研究的背景 | 第30-33页 |
| 二、聚焦“孤立”受众个体的方方面面：佩恩基金会研究的主题与思路 | 第33-36页 |
| 三、小结 | 第36-37页 |
| 第三节 魔弹论：效果理论的迷思? | 第37-43页 |
| 一、主流传播学史对于“魔弹论”的解释 | 第37-39页 |
| 二、宣传分析：重心不在受众和效果 | 第39-41页 |
| 三、“迷思”来源的可能解释 | 第41-42页 |
| 四、小结 | 第42-43页 |
| 第二章 聚焦态度与行为：从个人差异到说服理论的“4W-效果”模式 | 第43-66页 |
| 第一节 为何聚焦态度与行为? | 第44-53页 |
| 一、美国民主的危机与效果问题的凸显 | 第44-49页 |
| 二、市场研究的影响：兼论机构赞助与效果研究之关系 | 第49-52页 |
| 三、小结 | 第52-53页 |
| 第二节 “易受影响性”、选择性过程与“4W-效果”模式 | 第53-66页 |
| 一、个人差异与“易受影响性”概念：“火星人”研究的贡献 | 第53-57页 |
| 二、“选择性”过程：接触、理解与记忆 | 第57-60页 |
| 三、霍夫兰的说服研究：“4W—效果”模式的成型 | 第60-64页 |
| 四、小结 | 第64-66页 |
| 第三章 人际关系的视野与社会结构的介入：哥伦比亚学派的效果研究 | 第66-92页 |
| 第一节 “人”的再发现：从二级传播到创新扩散 | 第66-74页 |
| 一、“首属群体”的重新发现与“人际关系”的介入 | 第66-72页 |
| 二、传播过程的进一步扩展：创新扩散研究 | 第72-73页 |
| 三、小结 | 第73-74页 |
| 第二节 残缺的“地图”与残缺的总结：拉扎斯菲尔德的效果观与克拉伯的归纳 | 第74-84页 |
| 一、拉扎斯菲尔德的“效果研究地图”与“批判”效果思想 | 第74-81页 |
| 二、“不完整”的归纳：“有限效果论”的总结 | 第81-84页 |
| 三、小结 | 第84页 |
| 第三节 默顿的影响：结构功能主义与中层理论 | 第84-92页 |
| 一、结构功能主义：“效果研究”的“宏大理论” | 第85-89页 |
| 二、中层理论：大众传播效果研究的主导模式 | 第89-91页 |
| 三、小结 | 第91-92页 |
| 第四章 “积极的受众”：“协商的效果” | 第92-111页 |
| 第一节 从“使用与满足”到“使用与效果”：新范式?旧范式? | 第93-102页 |
| 一、“使用与满足”理论的提出：离开效果? | 第93-97页 |
| 二、回到效果：“使用与效果”模式及其功能主义根源 | 第97-101页 |
| 三、小结 | 第101-102页 |
| 第二节 “使用”概念之丰富：“受众能动性”与“媒介依赖与效果” | 第102-111页 |
| 一、“受众能动性”：贯穿媒介使用“前、中、后” | 第102-107页 |
| 二、在宏观的社会系统中：媒介依赖与效果 | 第107-109页 |
| 三、小结 | 第109-111页 |
| 第五章 受众认知效果的扩展：序列、图景与差距 | 第111-130页 |
| 第一节 认知效果的复兴、形式与理解基础 | 第111-121页 |
| 一、认识“外在现实”：李普曼的传统与研究的新焦点 | 第111-115页 |
| 二、“认知”的扩展：序列、图景与差距 | 第115-119页 |
| 三、作为民主运作资源的受众“认知” | 第119-120页 |
| 四、小结 | 第120-121页 |
| 第二节 认知效果研究的发展：整合、繁荣与不足 | 第121-130页 |
| 一、整合与突破：认知效果研究过程中对“受众”的认识 | 第121-127页 |
| 二、繁荣与忧思：认知效果研究的位置及前景 | 第127-129页 |
| 三、小结 | 第129-130页 |
| 结束语：从“效果”思考“人”的命运 | 第130-142页 |
| 一、大众传播效果研究发展的基本脉络与基本逻辑 | 第130-132页 |
| 二、并非答案：效果理论发展的可能方向 | 第132-135页 |
| 三、大众传播效果思潮：建立于对“受众”／“人”认识基础之上的对话 | 第135-137页 |
| 四、中国效果研究：理论建构的可能 | 第137-141页 |
| 五、“探索”尚未有穷期：今后的研究 | 第141-142页 |
| 参考文献 | 第142-159页 |
| 后记 | 第159-160页 |
| 论文独创性声明 | 第160页 |
