| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-19页 |
| ·消费者购买决策文献综述 | 第14-16页 |
| ·网络消费者购买决策文献综述 | 第16-17页 |
| ·驱动因素文献综述 | 第17-18页 |
| ·手机阅读文献综述 | 第18页 |
| ·文献综述小结 | 第18-19页 |
| 第三章 手机阅读消费者购买决策驱动因素模型构建 | 第19-35页 |
| ·手机阅读消费者购买决策驱动因素分析 | 第19-23页 |
| ·驱动因素1—阅读终端分析 | 第19页 |
| ·驱动因素2—网络质量分析 | 第19-20页 |
| ·驱动因素3—服务水平分析 | 第20-21页 |
| ·驱动因素4—阅读内容分析 | 第21-22页 |
| ·驱动因素5—产品费用分析 | 第22页 |
| ·驱动因素6—产品口碑分析 | 第22-23页 |
| ·提出研究假设 | 第23-24页 |
| ·构建手机阅读消费者购买决策驱动因素模型 | 第24-35页 |
| ·结构方程模型概述 | 第25-28页 |
| ·驱动因素模型构建 | 第28-35页 |
| 第四章 手机阅读消费者购买决策驱动因素模型实证分析 | 第35-64页 |
| ·量表设计 | 第35-38页 |
| ·问卷调查 | 第38-40页 |
| ·调查范围 | 第39页 |
| ·调查产品(服务) | 第39-40页 |
| ·调查对象与内容 | 第40页 |
| ·描述统计分析 | 第40-42页 |
| ·样本描述 | 第40-41页 |
| ·变量的描述统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度与效度分析 | 第42-45页 |
| ·信度分析 | 第42-44页 |
| ·效度分析 | 第44-45页 |
| ·结构方程计算结果分析 | 第45-49页 |
| ·参数估计与拟合指数 | 第45-48页 |
| ·假设检验及结果 | 第48-49页 |
| ·驱动因素影响程度分析 | 第49-56页 |
| ·专家小组 | 第50-52页 |
| ·确定权重 | 第52-54页 |
| ·定量分析 | 第54-55页 |
| ·综合分析 | 第55-56页 |
| ·研究启示 | 第56-64页 |
| ·一个目标:内容为王 | 第57-58页 |
| ·两个基础:口碑先驱、资费为槛 | 第58-62页 |
| ·三个保障:服务保障、网络搭桥、终端铺路 | 第62-64页 |
| 第五章 结论 | 第64-65页 |
| ·主要结论 | 第64页 |
| ·不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72页 |