| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 选题依据 | 第6-19页 |
| ·问题的提出 | 第6-7页 |
| ·现代奥运会营销的历程 | 第6页 |
| ·现代奥运会营销中存在的问题 | 第6-7页 |
| ·文献综述 | 第7-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-12页 |
| ·本研究的理论意义 | 第12-15页 |
| ·本研究的现实意义 | 第15-16页 |
| ·奥运会营销策略的概念 | 第16-19页 |
| ·奥运会营销的概念 | 第16页 |
| ·奥运会营销策略的概念 | 第16-17页 |
| ·奥运会营销策略包含的内容 | 第17-19页 |
| 2 研究目的、对象、方法及基本思路 | 第19-23页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·比较研究法 | 第19页 |
| ·调查法 | 第19-20页 |
| ·数理统计法 | 第20页 |
| ·访谈法 | 第20页 |
| ·研究的基本思路 | 第20-23页 |
| ·研究的技术线路图 | 第20-21页 |
| ·研究的基本框架图 | 第21-23页 |
| 3 研究结果与分析 | 第23-94页 |
| ·奥运会营销的理论分析 | 第23-36页 |
| ·奥运会营销的基本目标 | 第23页 |
| ·市场营销理论对奥运会营销观念的启示 | 第23-29页 |
| ·品牌营销理论对奥运会营销观念的启示 | 第29-33页 |
| ·经济博弈理论对奥运会营销观念的启示 | 第33-36页 |
| ·国际奥委会营销 | 第36-54页 |
| ·国际奥委会有关市场营销的原则与规定 | 第36页 |
| ·国际奥委会市场营销的主要内容 | 第36-37页 |
| ·国际奥委会营销策略 | 第37-54页 |
| ·奥运会组委会的营销 | 第54-73页 |
| ·奥运会组委会的责任以及国际奥委会对奥林匹克营销的规定 | 第54-55页 |
| ·奥运会组委会营销的内容 | 第55-57页 |
| ·前几届奥运会组委会营销的策略 | 第57-70页 |
| ·前几届奥运会组委会营销策略的异同 | 第70-73页 |
| ·企业在奥运会中的营销 | 第73-76页 |
| ·体育赞助的作用 | 第73-74页 |
| ·奥运会对企业营销的特殊作用 | 第74-75页 |
| ·企业利用奥运会的成功案例--可口可乐的长期营销战略 | 第75-76页 |
| ·奥运会的风险分析 | 第76-94页 |
| ·组委会风险 | 第76-78页 |
| ·企业利用奥运会营销的风险 | 第78-94页 |
| 4 2008 年奥运会营销策略 | 第94-103页 |
| ·对 2008 年奥运会组委会营销策略的构想 | 第94-99页 |
| ·在奥运会市场开发活动中，确立全球营销观念 | 第94-95页 |
| ·常规项目的市场开发活动应有所创新 | 第95页 |
| ·奥运会基础设施建设要和城市远景规划相结合 | 第95页 |
| ·借助媒体的力量，加大对主办国、主办城市的宣传力度 | 第95页 |
| ·对于赞助商的选择应适当地抬高门槛，减少数量，并采用招标制 | 第95-96页 |
| ·要注意所开发项目出现的高峰期，并注意内、外部项目的相互衔接 | 第96页 |
| ·奥运项目开发的投资主体应多元化 | 第96-97页 |
| ·避免商业开发过度 | 第97页 |
| ·加大打击隐性市场的力度 | 第97-98页 |
| ·奥运会营销和中国传统文化相结合 | 第98-99页 |
| ·对 2008 年奥运会组委会市场营销的具体操作的设想 | 第99-103页 |
| 5 结论与建议 | 第103-108页 |
| ·结论 | 第103-105页 |
| ·奥运会营销是一个独特的营销体系，是 4PC 品牌互动营销策略的运用过程 | 第103页 |
| ·奥运会电视转播权营销需要整合其策略 | 第103-104页 |
| ·TOP 赞助计划的营销策略有待完善 | 第104页 |
| ·奥运会组委会的营销策略与奥运会营销观念、奥运会承办模式关系密切 | 第104页 |
| ·奥运会组委会的营销策略受到地理、历史、文化等因素的制约 | 第104页 |
| ·奥运会对企业营销具有特殊作用 | 第104页 |
| ·企业利用奥运会营销的机遇与风险共存 | 第104页 |
| ·我国企业在奥运会营销中存在以下问题 | 第104-105页 |
| ·对 2008 年奥运会组委会的建议 | 第105-106页 |
| ·严格按照“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念进行奥运会营销 | 第105页 |
| ·加大执法力度，确保奥林匹克知识产权得到保护 | 第105页 |
| ·确立奥运会的国家营销策略 | 第105页 |
| ·利用多种融资渠道解决基础设施落后给奥运会营销带来的瓶颈问题 | 第105页 |
| ·节约开支，加强财务监督，严防奥运会营销成为中饱私囊的工具 | 第105-106页 |
| ·对我国企业的建议 | 第106-108页 |
| ·迅速提高对奥运会赞助的认识，确立“统筹营销”观念 | 第106页 |
| ·搞好调研，量力而行 | 第106页 |
| ·准备好活化资金 | 第106页 |
| ·主动宣传，不要等靠 | 第106-107页 |
| ·确立奥运会赞助与其他类型赞助相结合的持续性赞助模式 | 第107-108页 |
| 6 参考文献 | 第108-111页 |
| 中文文献 | 第108-110页 |
| 英文文献 | 第110-111页 |
