| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 引言 | 第5-9页 |
| 1 媒介竞争生态分析 | 第9-24页 |
| ·媒介竞争的基本前提--“义利之辩” | 第9-16页 |
| ·媒介市场的产业特性 | 第16-20页 |
| ·我国报业竞争的历史 | 第20-24页 |
| 2 都市报竞争概述 | 第24-29页 |
| ·都市报的诞生 | 第24-25页 |
| ·都市报兴起的意义 | 第25-27页 |
| ·都市报的竞争特点 | 第27-29页 |
| 3 后发都市报市场跟随战略 | 第29-34页 |
| ·市场跟随战略的形式 | 第29-31页 |
| ·市场跟随战略的运用 | 第31-32页 |
| ·市场跟随战略的负效应 | 第32-34页 |
| 4 后发都市报细分市场战略 | 第34-41页 |
| ·细分市场战略运作的可行性分析 | 第34-35页 |
| ·市场环境分析 | 第35-39页 |
| ·锁定目标读者进行市场定位 | 第39-41页 |
| 5 后发都市报驱动市场战略 | 第41-49页 |
| ·驱动市场战略概念的导入 | 第41-42页 |
| ·后发都市报驱动市场战略的实施 | 第42-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 后记 | 第52页 |