情感诉求广告及其心理效应分析
| 摘 要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪 论 | 第8-14页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| ·几个中心概念的诠释 | 第10-14页 |
| 2 情感诉求广告概述 | 第14-26页 |
| ·情感诉求广告的特殊优势 | 第14-15页 |
| ·情感诉求广告的常见主题 | 第15-20页 |
| ·情感诉求广告强势发展的动因分析 | 第20-23页 |
| ·情感诉求广告的发展趋势 | 第23-26页 |
| 3 现代受众接受广告信息的心理特征 | 第26-35页 |
| ·现代受众普遍的广告信息接受心理特征 | 第26-30页 |
| ·细分受众群的广告信息接受心理特征 | 第30-33页 |
| ·个体接受广告时的心境状态 | 第33-35页 |
| 4 个体接受情感诉求广告的心理效应过程 | 第35-45页 |
| ·情感诉求信息引起个体受众注意 | 第36-39页 |
| ·知觉定势加深个体受众的记忆 | 第39-42页 |
| ·移情作用激发个体受众对广告产生情感共鸣 | 第42-45页 |
| 5 个体接受情感诉求广告的心理效应实验 | 第45-61页 |
| ·实验目的 | 第45页 |
| ·研究的假设 | 第45页 |
| ·实验设计 | 第45-49页 |
| ·实验结果讨论 | 第49-61页 |
| 结 语 | 第61-62页 |
| 致 谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录一 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第66-67页 |
| 附录二 实验组问卷 | 第67-72页 |
| 附录三 控制组问卷 | 第72-75页 |
