服装企业营销风险指标体系研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·存在的问题 | 第9-10页 |
| ·研究内容及创新点 | 第10-11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 第2章 服装企业营销风险理论综述 | 第13-23页 |
| ·服装市场营销 | 第13-15页 |
| ·服装市场营销的定义 | 第13页 |
| ·服装市场营销的特点 | 第13-15页 |
| ·营销风险 | 第15-17页 |
| ·营销风险的定义 | 第15-16页 |
| ·营销风险的特点 | 第16-17页 |
| ·企业营销风险形成机理 | 第17-23页 |
| ·营销环境突变 | 第17-18页 |
| ·营销系统振荡 | 第18-20页 |
| ·营销管理失效 | 第20-23页 |
| 第3章 服装企业营销风险指标体系的构建 | 第23-43页 |
| ·企业营销风险指标体系 | 第23-25页 |
| ·服装企业营销风险指标体系 | 第25-37页 |
| ·宏观营销风险 | 第25-31页 |
| ·微观营销风险 | 第31-37页 |
| ·服装企业营销风险指标的精选 | 第37-42页 |
| ·指标精选的实施步骤 | 第38页 |
| ·指标精选的结果 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 服装企业营销风险指标权重的确定 | 第43-57页 |
| ·权重确定的方法 | 第43-46页 |
| ·权重确定的过程 | 第46-53页 |
| ·专家问卷调查 | 第46-47页 |
| ·指标权重计算 | 第47-53页 |
| ·权重确定的结果 | 第53-57页 |
| 第5章 服装企业营销风险指标体系的应用 | 第57-68页 |
| ·服装企业的选择 | 第57页 |
| ·服装企业营销风险指标系数的确定 | 第57-61页 |
| ·服装企业营销风险综合评价 | 第61-68页 |
| ·男装品牌企业 | 第61-64页 |
| ·运动品牌企业 | 第64-68页 |
| 第6章 结论与研究展望 | 第68-70页 |
| ·研究结论 | 第68页 |
| ·研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
