延安市旅游形象研究
| 引言 | 第1-11页 |
| 1 有关旅游地形象理论 | 第11-18页 |
| ·概念体系 | 第11-14页 |
| ·定义分析 | 第11-12页 |
| ·结构分析 | 第12-14页 |
| ·旅游形象的概念体系的总结 | 第14-15页 |
| ·旅游地形象感知分类 | 第15-18页 |
| ·本底感知形象 | 第15-16页 |
| ·决策感知形象 | 第16页 |
| ·实地感知形象 | 第16页 |
| ·三种感知形象的关系 | 第16-18页 |
| 2 延安市旅游形象要素分析 | 第18-31页 |
| ·城市自然地理背景 | 第18-19页 |
| ·地理位置 | 第18页 |
| ·地貌特点 | 第18页 |
| ·气候条件 | 第18-19页 |
| ·交通条件 | 第19页 |
| ·城市人文历史背景 | 第19-21页 |
| ·历史沿革 | 第19-20页 |
| ·人口 | 第20页 |
| ·文化 | 第20页 |
| ·区域经济 | 第20-21页 |
| ·延安市旅游接待体系 | 第21页 |
| ·延安市旅游资源分类及评价 | 第21-31页 |
| ·延安市旅游资源的分类 | 第22-26页 |
| ·延安市旅游资源的评价 | 第26-31页 |
| 3 延安市旅游形象调查 | 第31-37页 |
| ·旅游形象现状的调查 | 第31-34页 |
| ·旅游地形象构成要素的调查 | 第34-35页 |
| ·旅游者形成旅游形象信息来源调查 | 第35-36页 |
| ·调查结果分析 | 第36-37页 |
| 4 延安市旅游形象的定位 | 第37-51页 |
| ·旅游形象定位的概念 | 第37页 |
| ·旅游形象定位的方法 | 第37-40页 |
| ·普通运用的方法 | 第37-39页 |
| ·本文运用的方法 | 第39-40页 |
| ·延安市旅游形象定位 | 第40-43页 |
| ·延安市旅游形象的建设 | 第43-47页 |
| ·MI(旅游形象理念识别系统)设计 | 第44页 |
| ·VI(旅游形象视觉识别系统)设计 | 第44-46页 |
| ·BI(旅游形象行为识别系统)设计 | 第46-47页 |
| ·延安旅游产品形象定位与开发设计 | 第47-51页 |
| ·延安旅游产品形象的定位 | 第47页 |
| ·延安旅游产品开发设计 | 第47-51页 |
| 5 延安市客源市场分析 | 第51-59页 |
| ·延安市国内客源市场定位 | 第52-55页 |
| ·国内核心目标市场 | 第52-53页 |
| ·国内基本目标市场 | 第53-54页 |
| ·国内机会目标市场 | 第54-55页 |
| ·延安市国际客源市场定位 | 第55-59页 |
| 6 延安市旅游营销策略 | 第59-65页 |
| ·旅游形象宣传的重要性 | 第59-60页 |
| ·目前延安旅游形象宣传情况 | 第60页 |
| ·旅游形象传播策略 | 第60-62页 |
| ·形象广告策略 | 第61页 |
| ·旅游节事促销策略 | 第61-62页 |
| ·旅游公共关系策略 | 第62页 |
| ·Internet互联网--旅游形象宣传的新手段 | 第62页 |
| ·对加强延安市旅游形象宣传的建议 | 第62-65页 |
| ·加大旅游形象宣传投资 | 第62-63页 |
| ·多种宣传措施的配套使用，侧重旅游形象广告宣传 | 第63页 |
| ·充分挖掘别具地方风情和地方特色的旅游节庆活动 | 第63-64页 |
| ·捆绑促销即联合促销的应用 | 第64页 |
| ·巧妙运用公共关系策略搞好旅游形象的宣传 | 第64页 |
| ·加强对居民行为的引导 | 第64-65页 |
| 总结 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第74页 |
