| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 第一章 导 论 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究主要内容与方法 | 第10-11页 |
| ·主要的创新与进一步的研究 | 第11-12页 |
| 第二章 银行保险概述 | 第12-19页 |
| ·银行保险的概念与模式 | 第12-14页 |
| ·银行保险的概念 | 第12-13页 |
| ·银行保险的模式 | 第13-14页 |
| ·银行保险的产生与发展 | 第14-18页 |
| ·国外银行保险的产生与制度原因 | 第14-16页 |
| ·我国银行保险的产生、现状与原因 | 第16-18页 |
| ·我国银行保险面临的挑战 | 第18-19页 |
| 第三章 我国银行保险的营销环境分析 | 第19-23页 |
| ·我国银行保险营销的宏观环境分析 | 第19-20页 |
| ·政治法律环境 | 第19页 |
| ·经济环境 | 第19-20页 |
| ·社会文化环境 | 第20页 |
| ·信息技术环境 | 第20页 |
| ·我国银行保险营销的微观环境分析 | 第20-23页 |
| ·保险公司与银行的关系 | 第21页 |
| ·竞争对手的影响力 | 第21页 |
| ·银行保险客户的影响力 | 第21-22页 |
| ·其他金融产品的影响 | 第22-23页 |
| 第四章 我国银行保险营销问题分析 | 第23-33页 |
| ·产品设计与开发问题 | 第23-29页 |
| ·对银行保险产品的认识与分析不足 | 第23-25页 |
| ·银行保险产品“同质化”现象严重 | 第25-26页 |
| ·银行保险产品定价受诸多因素影响: | 第26-29页 |
| ·手续费竞争问题 | 第29-30页 |
| ·手续费容易引发恶性竞争 | 第29页 |
| ·手续费竞争影响保险公司的稳健经营 | 第29-30页 |
| ·营销渠道与模式问题 | 第30-31页 |
| ·柜台销售存在缺陷 | 第30页 |
| ·营销渠道存在不规范操作 | 第30-31页 |
| ·银行人员营销素质问题 | 第31-33页 |
| ·银行人员专业技能缺乏 | 第31-32页 |
| ·银行人员营销能力不足 | 第32-33页 |
| 第五章 国内外银行保险营销策略分析 | 第33-52页 |
| ·国外银行保险的营销策略 | 第33-36页 |
| ·国外银行保险的营销现状 | 第33-34页 |
| ·国外银行保险的营销管理模式与渠道 | 第34-36页 |
| ·我国银行保险营销策略--太平人寿银行保险营销策略 | 第36-50页 |
| ·太平人寿银行保险业务介绍 | 第36-38页 |
| ·太平人寿银行保险的营销策略 | 第38-50页 |
| ·我国银行保险营销策略的不足与隐患 | 第50-52页 |
| ·我国银行保险营销策略的不足 | 第50-51页 |
| ·我国银行保险营销的隐患 | 第51-52页 |
| 第六章 解决我国银行保险营销问题的对策思考 | 第52-69页 |
| ·银行保险的市场细分及目标市场选择 | 第52-53页 |
| ·市场细分理论 | 第52页 |
| ·我国银行保险的市场细分与目标市场选择 | 第52-53页 |
| ·完善我国保险公司银行保险营销组合策略 | 第53-65页 |
| ·营销策略的影响因素 | 第53-54页 |
| ·外部营销策略 | 第54-64页 |
| ·内部营销策略 | 第64-65页 |
| ·我国银行保险的发展趋势及未来营销对策 | 第65-69页 |
| ·我国银行保险的发展趋势 | 第65-67页 |
| ·我国银行保险未来的营销对策 | 第67-69页 |
| 第七章 结束语 | 第69-71页 |