我国品牌服装战略研究
| 第一部分 引言 | 第1-8页 |
| 第二部分 我国品牌服装发展概况 | 第8-22页 |
| ·我国服装业发展概况 | 第8-12页 |
| ·发展历程 | 第8-9页 |
| ·时装周和服装博览会 | 第9-10页 |
| ·我国服装业现状 | 第10-12页 |
| ·我国服装业发展的不足 | 第12-14页 |
| ·我国品牌服装市场结构 | 第14-17页 |
| ·品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-16页 |
| ·我国品牌服装市场结构 | 第16-17页 |
| ·我国品牌服装市场发展特点及其不足 | 第17-22页 |
| ·发展的特点 | 第17-19页 |
| ·发展的不足 | 第19-22页 |
| 第三部分 品牌服装经营环境分析 | 第22-40页 |
| ·中国服装业入世后面临的机遇和挑战 | 第22-24页 |
| ·中国服装业入世后面临的机遇 | 第22-23页 |
| ·中国服装业入世后面临的挑战 | 第23-24页 |
| ·PEST分析 | 第24-30页 |
| ·political(宏观政策分析) | 第24-25页 |
| ·economical(经济) | 第25-27页 |
| ·sociological(社会) | 第27-28页 |
| ·technological(技术) | 第28-30页 |
| ·我国服装消费现状 | 第30-32页 |
| ·品牌服装的竞争结构分析 | 第32-40页 |
| ·现有企业之间的竞争 | 第33-34页 |
| ·服装面料的供应危机 | 第34-36页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第36页 |
| ·购买方的讨价还价能力 | 第36-38页 |
| ·绿色壁垒的冲击 | 第38-40页 |
| 第四部分 品牌服装基本战略模型 | 第40-53页 |
| ·市场细分 | 第40-44页 |
| ·涵义和作用 | 第40-41页 |
| ·服装业的市场细分 | 第41-44页 |
| ·市场定位 | 第44页 |
| ·SWOT分析 | 第44-48页 |
| ·基本战略配置 | 第48-50页 |
| ·差异化的竞争战略 | 第48-49页 |
| ·多元化的发展战略 | 第49-50页 |
| ·国际化的发展战略 | 第50页 |
| ·绿色营销 | 第50-53页 |
| ·概念及内涵 | 第50-51页 |
| ·服装业的绿色营销 | 第51-53页 |
| 第五部分 品牌服装战略的实施 | 第53-64页 |
| ·差异化战略的实施 | 第53-56页 |
| ·多元化战略的实施 | 第56-58页 |
| ·国际化战略的实施 | 第58-61页 |
| ·战略模式 | 第58-60页 |
| ·产品国际化 | 第60页 |
| ·人才国际化 | 第60-61页 |
| ·绿色营销战略的实施 | 第61-64页 |
| 第六部分 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
