| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-19页 |
| 1．1 问题的提出 | 第9-11页 |
| l．1．1 寻呼业存在的必然性及行业发展方向 | 第9-10页 |
| 1．1．2 研究路线和目的 | 第10-11页 |
| 1．2 国内无线寻呼市场的发展现状 | 第11-12页 |
| 1．3 国内寻呼业市场营销体系中存在的主要问题及创建新市场营销体系 | 第12-14页 |
| 1．3．1 存在的主要问题 | 第12页 |
| 1．3．2 组建市场营销新体系 | 第12-14页 |
| 1．4 寻呼企业市场营销的新变化 | 第14页 |
| 1．5 寻呼市场的前景展望 | 第14-15页 |
| 1．6 寻呼业的发展趋势 | 第15-17页 |
| 1．6．1 企业发展趋势 | 第15-16页 |
| 1．6．2 寻呼业技术发展方向 | 第16-17页 |
| 1．7 国外寻呼业的发展现状和特点 | 第17-19页 |
| 1．7．1 国外寻呼业的发展现状 | 第17页 |
| 1．7．2 国外寻呼业的特点 | 第17-19页 |
| 2 企业制定营销战略的依据 | 第19-31页 |
| 2．1 外部环境分析 | 第19-30页 |
| 2．1．1 行业环境分析 | 第19-21页 |
| 2．1．2 行业竞争对手分析 | 第21-24页 |
| 2．1．3 行业销售市场特点分析 | 第24-25页 |
| 2．1．4 行业市场的潜力及发展前景分析 | 第25-27页 |
| 2．1．5 行业存在的机会 | 第27-29页 |
| 2．1．6 行业面临的威胁 | 第29-30页 |
| 2．2 内部营销环境分析 | 第30-31页 |
| 2．2．1 企业基本经营状况分析 | 第30-31页 |
| 2．2．2 企业具备的优势和弱点 | 第31页 |
| 3 企业市场营销战略的制定 | 第31-48页 |
| 3．1 企业市场营销战略目标的确立 | 第31-36页 |
| 3．1．1 总公司发展目标 | 第32页 |
| 3．1．2 黑龙江分公司发展目标 | 第32-33页 |
| 3．1．3 全员营销的营销策略 | 第33-34页 |
| 3．1．4 摒弃传统广告宣传，建设全新企业文化策略 | 第34-36页 |
| 3．1．5 拓宽经营范围，实行差别化服务策略 | 第36页 |
| 3．2 企业的营销战略重点 | 第36-38页 |
| 3．2．1 打好“品牌形象战” | 第36-38页 |
| 3．2．2 打好“亲情服务战” | 第38页 |
| 3．2．3 打好“大客户攻坚战” | 第38页 |
| 3．3 企业营销战略 | 第38-48页 |
| 3．3．1 长期战略 | 第38-45页 |
| 3．3．2 中期战略 | 第45-47页 |
| 3．3．3 短期战略 | 第47-48页 |
| 4 企业市场营销策略的制定 | 第48-54页 |
| 4．1 目标市场确立和产品定位 | 第48-54页 |
| 4．1．1 确定目标市场 | 第48-50页 |
| 4．1．2 价格策略 | 第50-51页 |
| 4．1．3 资费策略 | 第51页 |
| 4．1．4 产品策略 | 第51页 |
| 4．1．5 营销渠道策略 | 第51-52页 |
| 4．1．6 宣传策略 | 第52页 |
| 4．1．7 竞争策略 | 第52页 |
| 4．1．8 大客户发展策略 | 第52页 |
| 4．1．9 合作策略 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |