| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 "奥运门户":搜狐奥运攻略管窥 | 第10-15页 |
| ·搜狐发展轨迹 | 第10-11页 |
| ·早期的"雅虎模式" | 第10页 |
| ·新模式的尝试 | 第10-11页 |
| ·品牌建设与资源整合 | 第11页 |
| ·搜狐奥运营销攻略 | 第11-15页 |
| ·营销环境分析 | 第11-12页 |
| ·整合营销传播 | 第12-13页 |
| ·媒体间的合作与融合 | 第13-15页 |
| 2 重装上阵:搜狐奥运新闻资源整合趋向 | 第15-20页 |
| ·搜狐3.0理念 | 第15页 |
| ·整合新闻资源 | 第15-20页 |
| ·解读新闻资源含义 | 第15-16页 |
| ·新闻资源的基本特性 | 第16-17页 |
| ·搜狐奥运报道七大资源 | 第17-20页 |
| 3 内容控制力:搜狐奥运报道策略分析 | 第20-27页 |
| ·搜狐奥运报道计划概要 | 第20-21页 |
| ·奥运报道的基本维度 | 第20页 |
| ·奥运报道的总体层次 | 第20-21页 |
| ·搜狐奥运新闻报道核心内容 | 第21-24页 |
| ·赛事信息 | 第21-22页 |
| ·主题策划 | 第22-24页 |
| ·名家讲评与名人访谈 | 第24页 |
| ·搜狐奥运传播的突破与跨越 | 第24-27页 |
| ·新闻报道主题的整合 | 第25页 |
| ·网络报道的创新 | 第25页 |
| ·多维立体的传播模式 | 第25-27页 |
| 4 两头并进:搜狐奥运报道内容与传播效果分析 | 第27-38页 |
| ·搜狐奥运频道简介(http://2008.sohu.com/) | 第27页 |
| ·梦八专版案例分析 | 第27-29页 |
| ·文字信息 | 第27-28页 |
| ·图片信息 | 第28-29页 |
| ·视频 | 第29页 |
| ·北京奥运官方网站(http://www.beijing2008.cn/) | 第29-31页 |
| ·视频资源 | 第30页 |
| ·服务功能 | 第30-31页 |
| ·语言 | 第31页 |
| ·搜狐奥运整合传播效果研究 | 第31-33页 |
| ·研究方法 | 第31页 |
| ·奥运期间门户网站的使用情况 | 第31-32页 |
| ·奥运官网知晓程度 | 第32页 |
| ·搜狐的品牌认知度 | 第32-33页 |
| ·专业研究机构相关数据 | 第33-34页 |
| ·结论与讨论 | 第34-38页 |
| ·搜狐奥运广告传播模式 | 第34页 |
| ·网媒借助体育营销提升影响力 | 第34-35页 |
| ·新闻内容的权威、深度与差异化 | 第35-36页 |
| ·搜狐品牌发展面临挑战 | 第36页 |
| ·互联网传播凸显强势 | 第36-38页 |
| 5 原创与再创:后奥运时代商业门户网站整合传播新动向 | 第38-46页 |
| ·新浪:借助传统优势,强化品牌效应 | 第38-39页 |
| ·新浪的聚众核心 | 第38-39页 |
| ·整合新动向 | 第39页 |
| ·网易:盈利模式的创新与探 | 第39-40页 |
| ·创新盈利模式 | 第39页 |
| ·奥运试金石:全民互动 | 第39-40页 |
| ·网易新动向 | 第40页 |
| ·对网络整合传播的预测与思考 | 第40-46页 |
| ·渠道的完善与继续整合 | 第40-42页 |
| ·坚持受众本位 | 第42-43页 |
| ·跨媒体整合,聚合"长尾" | 第43-44页 |
| ·网络生态的平衡与发展 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48页 |
