水平营销在我国旅游业中的运用研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章 绪论	第9-18页
·研究目的与意义	第9-11页
·研究的目的	第9-10页
·研究的意义	第10-11页
·国内外研究现状	第11-16页
·国内外水平营销理论的研究现状	第11-14页
·国内外旅游市场营销理论研究现状	第14-16页
·研究内容和研究方法	第16-18页
·研究内容	第16页
·研究方法	第16-18页
第2章 水平营销概述	第18-26页
·水平营销理论产生的背景	第18-20页
·水平营销的含义	第20-22页
·水平营销与传统营销思维的关系	第22-24页
·水平营销的优势分析	第24-26页
第3章 我国旅游市场营销环境分析	第26-33页
·我国旅游业概述	第26-28页
·我国旅游市场营销的经济环境	第28-30页
·我国旅游市场营销的国际经济环境	第28-29页
·我国旅游市场营销的国内经济环境	第29-30页
·我国旅游市场营销的自然环境	第30-31页
·我国旅游市场营销的政治法律环境	第31-33页
第4章 我国旅游市场营销现状和存在的问题	第33-40页
·我国旅游市场营销现状	第33-34页
·旅游市场营销市场观念上存在的问题	第34页
·旅游市场营销组合策略上存在的问题	第34-38页
·旅游市场营销产品上存在的问题	第34-36页
·旅游市场营销价格上存在的问题	第36-37页
·旅游市场营销渠道上存在的问题	第37-38页
·旅游市场营销促销上存在的问题	第38页
·旅游市场营销沟通中存在的问题	第38-40页
第5章 旅游业的水平营销策略	第40-55页
·水平营销在旅游业中的运用框架	第40-43页
·旅游市场层面的水平营销	第43-46页
·探索新的旅游市场需求	第43-44页
·吸引非潜在目标群体	第44-45页
·改变旅游市场需求情景	第45-46页
·旅游营销组合层面的水平营销	第46-54页
·旅游产品的水平营销	第46-49页
·旅游产品定价的水平营销	第49-51页
·旅游产品分销渠道的水平营销	第51-53页
·旅游产品促销的水平营销	第53-54页
·旅游业水平营销的沟通策略	第54-55页
结束语	第55-56页
参考文献	第56-59页
致谢	第59页