| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·问题的提出及研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| ·研究的内容 | 第11-12页 |
| 第二章 市场营销相关理论和方法 | 第12-21页 |
| ·市场调研 | 第12页 |
| ·目标市场营销战略(S-T-P战略) | 第12-15页 |
| ·市场营销组合策略(4P'S) | 第15-18页 |
| ·SWOT分析法 | 第18-21页 |
| 第三章 中国家庭卫生杀虫剂市场发展现状及竞争态势 | 第21-53页 |
| ·中国家庭卫生杀虫剂市场发展现状 | 第21-32页 |
| ·中国家庭卫生杀虫剂市场消费者状况 | 第32-35页 |
| ·中国家庭卫生杀虫剂市场竞争态势 | 第35-53页 |
| 第四章 Z公司M天然杀虫剂市场开拓情况介绍 | 第53-75页 |
| ·Z公司简介 | 第53-57页 |
| ·Z公司M天然杀虫剂市场准备情况介绍 | 第57-69页 |
| ·Z公司M天然杀虫剂市场开拓情况介绍 | 第69-75页 |
| 第五章 Z公司M天然杀虫剂市场开拓失败原因分析 | 第75-83页 |
| ·市场调研过程缺失 | 第75-76页 |
| ·目标市场营销战略中存在失误 | 第76页 |
| ·市场营销组合策略中存在失误 | 第76-81页 |
| ·其它失误 | 第81-83页 |
| 第六章 今后天然除虫菊杀虫产品市场开拓时应该注意的问题 | 第83-92页 |
| ·今后天然除虫菊杀虫产品进行市场开拓的对策 | 第83-86页 |
| ·今后天然除虫菊杀虫产品进行市场开拓的建议 | 第86-92页 |
| 第七章 结束语与展望 | 第92-94页 |
| ·本文的主要结论 | 第92页 |
| ·本文的不足和今后有待进一步研究的问题 | 第92-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
| 附录 | 第97-104页 |