我国大学出版社品牌传播效果实证分析
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| ·研究的背景 | 第9-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究的思路和内容 | 第14-17页 |
| 2 理论基础──出版社品牌传播效果理论 | 第17-38页 |
| ·大学出版社品牌的含义 | 第17-23页 |
| ·大学出版社 | 第17-18页 |
| ·品牌与出版社品牌 | 第18-21页 |
| ·大学出版社品牌 | 第21-23页 |
| ·品牌传播理论 | 第23-30页 |
| ·品牌传播的概念 | 第23-24页 |
| ·品牌传播的流程 | 第24-25页 |
| ·品牌传播的研究成果 | 第25-30页 |
| ·传播效果理论 | 第30-37页 |
| ·传播效果研究的历史与发展 | 第30-32页 |
| ·传播效果影响因素研究 | 第32-35页 |
| ·传播效果层级性研究 | 第35页 |
| ·品牌传播效果的理论模型 | 第35-37页 |
| ·文献研究评述 | 第37-38页 |
| 3 实证研究设计 | 第38-51页 |
| ·实证研究框架 | 第38-48页 |
| ·大学出版社品牌传播效果实证研究框架 | 第38-40页 |
| ·华中科技大学出版社代表性分析 | 第40页 |
| ·大学出版社品牌传播效果实证研究的变量及假设 | 第40-48页 |
| ·实证研究方法 | 第48-51页 |
| ·样本量的确定 | 第48-49页 |
| ·调查问卷的内容设计 | 第49页 |
| ·调查方法 | 第49页 |
| ·数据分析方法设计 | 第49-51页 |
| 4 实证分析 | 第51-64页 |
| ·数据来源 | 第51页 |
| ·描述性分析 | 第51-53页 |
| ·相关系数分析 | 第53-63页 |
| ·品牌知名度相关性分析 | 第53-54页 |
| ·品牌认知度相关性分析 | 第54-55页 |
| ·理性品牌态度相关性分析 | 第55-56页 |
| ·情感品牌态度相关性分析 | 第56-57页 |
| ·品牌偏好相关性分析 | 第57-58页 |
| ·品牌购买态度相关性分析 | 第58-59页 |
| ·品牌购买意向相关性分析 | 第59-60页 |
| ·溢价支付意愿相关性分析 | 第60-61页 |
| ·品牌满意度相关性分析 | 第61-62页 |
| ·品牌忠诚度相关性分析 | 第62-63页 |
| ·综合分析 | 第63-64页 |
| 5 研究结论及建议 | 第64-72页 |
| ·研究结论 | 第64-66页 |
| ·强化大学出版社品牌传播效果的建议 | 第66-71页 |
| ·在传播主体方面的建议 | 第66-68页 |
| ·在传播内容和传播媒介方面的建议 | 第68页 |
| ·在传播受众方面的建议 | 第68-70页 |
| ·在传播环境方面的建议 | 第70-71页 |
| ·研究局限性 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
