| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 名人代言虚假广告概述 | 第9-19页 |
| 第一节 名人代言虚假广告现状 | 第9-11页 |
| 一、名人代言虚假广告案例 | 第9页 |
| 二、我国对名人代言广告规制现状 | 第9-11页 |
| 第二节 名人代言虚假广告 | 第11-14页 |
| 一、名人代言虚假广告的特殊性 | 第11-12页 |
| 二、名人代言广告的“名人”种类 | 第12-13页 |
| 三、名人代言虚假广告的主要形式 | 第13-14页 |
| 第三节 名人代言虚假广告需承担民事责任 | 第14-19页 |
| 一、名人代言虚假广告承担民事责任的必要性 | 第14-16页 |
| 二、名人代言虚假广告承担民事责任的理论基础 | 第16-19页 |
| 第二章 国外名人代言虚假广告民事责任 | 第19-30页 |
| 第一节 立法考察 | 第19-25页 |
| 一、英美法系国家 | 第19-21页 |
| 二、大陆法系国家 | 第21-25页 |
| 第二节 比较研究得出的启示 | 第25-30页 |
| 一、建立广告自律组织及自律规则 | 第25-26页 |
| 二、完善代言人广告预审制度 | 第26-27页 |
| 三、要求名人是产品的直接使用者 | 第27-28页 |
| 四、对特殊物品进行特殊规制 | 第28-29页 |
| 五、将虚假代言广告规定至法律规制范围 | 第29-30页 |
| 第三章 我国关于虚假广告民事法律责任的立法现状 | 第30-40页 |
| 第一节 名人代言虚假广告是否承担法律责任的争议 | 第30-34页 |
| 一、否定说 | 第30-32页 |
| 二、肯定说 | 第32-34页 |
| 三、本文观点 | 第34页 |
| 第二节 我国现有的法律法规对名人虚假广告责任的规制 | 第34-40页 |
| 一、《广告法》 | 第35-37页 |
| 二、《消费者权益保护法》及《反不正当竞争法》 | 第37页 |
| 三、《食品安全法》 | 第37-38页 |
| 四、法规中规定的名人虚假广告民事法律责任 | 第38-40页 |
| 第四章 名人代言虚假广告侵权归责原则与责任构成要件 | 第40-50页 |
| 第一节 名人代言虚假广告构成侵权责任 | 第40-42页 |
| 一、侵权责任与违约责任、缔约过失责任的主要区别 | 第40-41页 |
| 二、名人代言虚假广告需承担侵权责任 | 第41-42页 |
| 第二节 名人代言虚假广告侵权责任归责原则 | 第42-43页 |
| 一、虚假广告侵权的归责原则 | 第42页 |
| 二、虚假广告代言人侵权一律适用过错推定责任原则 | 第42-43页 |
| 第三节 名人代言虚假广告侵权责任的构成要件 | 第43-50页 |
| 一、违法性 | 第44-45页 |
| 二、损害结果 | 第45-47页 |
| 三、违法行为和损害结果之间的因果关系 | 第47-48页 |
| 四、过错 | 第48-50页 |
| 第五章 我国名人代言虚假广告承担民事责任的制度完善 | 第50-59页 |
| 第一节 名人代言虚假广告责任主体地位的确立 | 第50-51页 |
| 一、广告代言人与社会团体和其他组织应处于同样地位 | 第50-51页 |
| 二、确立虚假广告代言人责任主体地位的作用 | 第51页 |
| 第二节 名人代言虚假广告需承担连带责任 | 第51-52页 |
| 一、代言人与广告主责任的分担 | 第51-52页 |
| 二、代言虚假广告均承担连带责任 | 第52页 |
| 第三节 对名人虚假广告举证应适用举证责任倒置 | 第52-54页 |
| 一、名人代言虚假广告侵权的举证责任 | 第52-53页 |
| 二、实行举证责任倒置的原因 | 第53-54页 |
| 第四节 名人虚假广告民事责任的承担方式 | 第54-56页 |
| 一、引进惩罚性赔偿制度 | 第54-55页 |
| 二、其他形式的责任方式 | 第55-56页 |
| 第五节 明确名人代言广告事前审查义务 | 第56-59页 |
| 一、广告经营者与广告发布者的事前审查义务 | 第56-57页 |
| 二、广告代言人需履行事前审查义务 | 第57-58页 |
| 三、名人代言广告前需审查的范围 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
